Wish一季度營(yíng)收下降幅度過(guò)大，分析原因及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
2021年5月13日，跨境電商巨頭Wish發(fā)布了其截至2021年3月31日的第一季度財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，Wish第一季度營(yíng)收為20.52億美元，同比下降7%，而凈虧損為1.14億美元，同比擴(kuò)大97%。這樣的表現(xiàn)讓市場(chǎng)驚訝，特別是跨境電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈的今天，Wish于當(dāng)紅顏色的市場(chǎng)上的地位受到了嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。
首先，需要指出的是，Wish第一季度營(yíng)收下降的主要原因之一是由于新冠疫情造成的國(guó)際物流困境。隨著各國(guó)對(duì)新冠疫情的嚴(yán)格限制，例如限制外出和旅行等措施，導(dǎo)致全球供應(yīng)鏈的中斷。由此帶來(lái)的交通擁堵和延遲，Wish及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的物流成本和時(shí)間突然上升，很少有任何電商公司能夠免受疫情的影響。然而，Wish 的國(guó)際銷售占總營(yíng)收的比例非常高，這使得其受到了更嚴(yán)重的影響。
其次，Wish 在跨境電商市場(chǎng)上的市場(chǎng)份額縮小也是原因之一。Wish 是全球最大的跨境電商平臺(tái)之一，該公司在過(guò)去的幾年里一直處于領(lǐng)先地位。但是，由于市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，許多新興的跨境電商平臺(tái)迅速發(fā)展，從而導(dǎo)致市場(chǎng)份額的大幅下降。尤其是在中國(guó)，不少國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)已經(jīng)成為跨境電商的領(lǐng)頭羊，取代了Wish的地位。
最后，Wish 的商業(yè)模式需要進(jìn)一步完善。Wish 的商業(yè)模式主要是基于低價(jià)產(chǎn)品的銷售，這也是許多消費(fèi)者選擇購(gòu)買的原因。但是，由于價(jià)格偏低，產(chǎn)品質(zhì)量往往無(wú)法得到保證。加上平臺(tái)廣告模式下的“流量靠攏分成”，有越來(lái)越多的商家將產(chǎn)品質(zhì)量放在了次要位置。這給消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)造成了嚴(yán)重的損害。此外，Wish 廣告費(fèi)用占比總營(yíng)收的比例過(guò)大，超過(guò)了35.5%。這表明平臺(tái)所依賴的用戶獲取成本過(guò)高，需要進(jìn)一步尋求優(yōu)化。這些問(wèn)題都使平臺(tái)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中顯得更加薄弱。
面對(duì)這種情況，Wish 需要采取一系列措施加強(qiáng)自身實(shí)力。首先，在物流方面應(yīng)該加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)及國(guó)際物流企業(yè)的合作，使貨物能夠快速運(yùn)輸?shù)娇蛻羰种小Ｆ浯危琖ish需要進(jìn)一步完善商家選擇機(jī)制，加大產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管力度，并更加注重消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。最后，Wish需要針對(duì)廣告成本占比過(guò)大的問(wèn)題進(jìn)行反思，進(jìn)一步完善商業(yè)模式，提高平臺(tái)用戶獲取的效率。
綜上所述，Wish第一季度營(yíng)收下降幅度過(guò)大，原因在于國(guó)際物流困難、市場(chǎng)份額縮小及商業(yè)模式不完善等方面。解決這些問(wèn)題需要平臺(tái)加強(qiáng)自身實(shí)力，深耕市場(chǎng)，提高用戶購(gòu)物體驗(yàn)和專業(yè)素養(yǎng)，以更好地適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和變化。
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