3月3日，優衣庫2023春夏新品在上海淮海中路全球旗艦店發布。
與以往不同，此次優衣庫新品發布會首度牽手天貓超級品牌日，以“靈感漫游”為主題，將平日的賣場化身為秀場，模特身著春夏全新系列在線下門店的展區內穿梭，同時用戶通過優衣庫天貓官方直播間“云看秀”，邊逛邊種草。
線上直播與線下門店深度聯動的新零售直播創新形式，為優衣庫店播間帶來超強曝光與成交轉化。借助天貓超級品牌日打造的這一直播營銷事件，優衣庫再次實現人氣的爆發。
從第一次入駐天貓，到首場淘寶直播，再到此次牽手天貓超品日，優衣庫不斷在中國探索新零售內容直播模式。通過內容化創新，為人群沉淀與營銷創新賦能，這也正是優衣庫選擇在天貓超級品牌日發布春夏新品的考量。
首次合作打造直播超級營銷事件
3日當天，上?；春Ｖ新啡蚱炫灥陱囊粯侵廖鍢茄b扮一新，店內新品如春日調色盤般色彩豐富活潑。晚上，門店化身成為秀場，穿著優衣庫新品的模特，手抱鮮花，搭乘“春日靈感列車”，來到新品展區。
此次優衣庫新品發布有上百款新色新品上架。從品類來看，新品發售覆蓋女裝、防曬、內衣、UT等各個品類，例如與設計師聯名的法式浪漫風格女裝系列INES、全能時尚的防曬開衫，以及爆款多功能無鋼圈系列輕氧Bra等新品。
今年優衣庫經典的UT系列，為著名的當代女性導演索菲婭·科波拉的作品特輯。正值科波拉出道滿25周年，其電影作品中精選標志性的臺詞和場景在白T上呈現，致敬其原創藝術，傳遞獨特女性文化語言。
讓消費者眼前一亮的是，今年春夏新品發布因店制宜，將線下門店作為新品發布的秀場，同時消費者也可以通過優衣庫天貓直播間“云看秀”，跟隨模特的靈動步伐解鎖春夏新品。
配合直播間主播們的解讀，實現了消費者看秀、逛街和購物的三重需求，感受優衣庫春夏新品背后蘊含的美學價值和生活方式，沉浸式感受其“服適人生”的品牌理念。
這場火力全開的優衣庫天貓超級品牌日，通過線上直播與線下門店直播的全域聯動，創下當天直播間觀看人數破百萬的歷史佳績之一。此外，還收獲了眾多時尚類博主的關注，轉載推薦此次新品直播秀，最終實現全網10億+的聲量爆發。
內容化創新加速品牌爆發
優衣庫作為超級服裝時尚品牌，從未停止過探索新的突破與可持續增長動力的腳步。
此次牽手天貓超級品牌日，獨家首發2023春夏新品展會，共創春夏新品直播秀場。通過設置第二現場，時尚媒體人士實時解讀秀款亮點和穿搭趨勢，陪伴消費者一同看秀，從內容化營銷上實現創新，聯合天貓超品日助力品牌在中國強化營銷創新的能力。
直播作為直面消費者的內容導購場，對于服飾商家而言，既能在從“種草”到“收割”的全鏈路上，更高效地實現新品爆發閉環，又拉近了與品牌客群更緊密的情感鏈接，已然成為品牌達成短期爆發與長期增長的重要形式?？梢哉f，內容化直播創新也是優衣庫未來數字營銷升級的聚焦方向。
正是看到了內容化創新的力量，優衣庫天貓超級品牌日沖破定式，打造出此次超級直播營銷事件?；诰€下門店的核心能力及資產，突破以往探店、帶貨的基本形式，將線下賣場與線上秀場、線下店播與線上直播深度聯動，在全域烘托出向往感，從而實現不同場域的升級共振、對“超級人群”的心智種草，以及破圈性的傳播效果，加速從貨品種草到決策購買的轉化效率。
此次優衣庫直播營銷事件的成功，也讓更多品牌看到直播內容創新的潛力和價值，為服裝品牌融合線上與線下，給予商業靈感，驅動行業數字營銷的升級。
天貓超品日：超級品牌的零售試驗田
2009年4月，優衣庫首次入駐淘寶商城；2016年優衣庫打通線上線下庫存，開啟線上下單、門店自提，當年天貓雙11，優衣庫10小時即售罄，被網友稱為“提前交卷的學霸”；2019年11月，優衣庫又在淘寶開啟直播“首秀”……在聯動線上店鋪與線下門店方面，優衣庫一直走在行業前列。
目前優衣庫已經在中國超 200 座城市開設超過900 家直營門店，擁有數億消費者。2023 年優衣庫還將繼續開店的步伐，以每年80-100家新店的速度拓展。在線上，優衣庫也已擁有超2.3億品牌粉絲，融合線下直營門店與線上數字新零售力量，成為未來消費趨勢。
此次優衣庫的新品發布持續創新，品牌聯手天貓超級品牌日不斷在中國探索新零售內容直播模式，通過內容化創新為人群沉淀與營銷創新賦能。除了以直播實現對品牌的營銷創意賦能，品牌也通過天貓超品日在人群和賽道等維度，持續提升品牌力。
圍繞“人、貨、場”，品牌增長的突破口在于找到人群新增量、開啟消費新場域和打造升級新貨品。作為天貓重要營銷IP，超級品牌日圍繞新人群、新場域和新貨品，不斷革新突破，為品牌抗擊風浪、保持增長提供動能。
此次優衣庫新品發布聯動天貓超級品牌日，利用超級人群包，幫助品牌提升核心消費人群的資產沉淀，以及在站內外全鏈路精準投放的效率，在諸如防曬、內衣等核心優勢賽道實現滲透率的提升。
天貓超級品牌日和行業頭部品牌們一直以來引領著品牌營銷的迭代和創新，已經成為超級品牌一年之中最重要的營銷主場，每一場超級品牌日都是一次單獨為品牌定制的亮點創新。于優衣庫這樣的超級品牌而言，早已完成新品牌從0到1的跨越，需要達成的是從10到100，從100到1000。在達成十億、百億的銷售數字以外，與天貓協作，沉淀出用戶資產和品牌心智這些長線生意價值，更被品牌所看重。
為超越而生，讓超級品牌在創新顛覆的同時，實現生意份額與心智份額的雙爆發，始終是天貓超級品牌日持續探索的商業命題。
聲明：本文由網站用戶香香發表，超夢電商平臺僅提供信息存儲服務，版權歸原作者所有。若發現本站文章存在版權問題，如發現文章、圖片等侵權行為，請聯系我們刪除。
