當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在它誕生的第20個(gè)年頭，迎來了一次重大的人事變動(dòng)。
2019年2月20日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人之一李國慶發(fā)布公開信離開當(dāng)當(dāng)。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)隨后也發(fā)出官方公告稱，自2019年1月起，李國慶就不再擔(dān)任當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的任何職務(wù)，但仍是公司股東，其CEO的位置由董事長俞渝兼任。根據(jù)天眼查，目前俞渝持股64.2%，為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第一大股東；李國慶持股27.51%，為第二大股東。
作為國內(nèi)第一批電商企業(yè)，相較于同年創(chuàng)立的阿里巴巴，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的興衰令人唏噓。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上一次備受矚目的事件，是2018年準(zhǔn)備以75億元人民幣“賣身”給海航系旗下的天海投資，但最終以失敗告終。
作為國內(nèi)“夫妻店”的代表，李國慶、俞渝夫婦兩人都曾在公開場(chǎng)合直言這一模式的弊端，認(rèn)為企業(yè)發(fā)展遇到重大分歧，最后還是會(huì)落到家里商量，并不靠譜。因此，這次揮別雙方貌似都很愉悅。李國慶在公開信中稱，期待俞渝會(huì)帶領(lǐng)公司灑脫地開創(chuàng)未來；而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)方面也對(duì)李國慶的二次創(chuàng)業(yè)表示祝福。
未來，李國慶將創(chuàng)辦線下書友會(huì)，探索“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)+區(qū)塊鏈”的項(xiàng)目。而當(dāng)當(dāng)，則告別了夫妻店的治理模式。
2月20日，李國慶宣布離開當(dāng)當(dāng)那日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)開始了為期一周的50萬圖書滿100元減50元的優(yōu)惠促銷活動(dòng)。
上市之日即是虧損之時(shí)
夫妻店的模式雖有弊端，但并非病根。1999年，李國慶和俞渝從美國歸國后就一同創(chuàng)立了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，當(dāng)時(shí)就聲稱要做“全球最大的中文圖書網(wǎng)站”，對(duì)標(biāo)亞馬遜，風(fēng)頭一時(shí)無兩。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的創(chuàng)辦剛好填補(bǔ)了彼時(shí)國內(nèi)尚未開發(fā)的“線上賣書”市場(chǎng)，至2004年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的圖書銷售額就達(dá)到了全網(wǎng)零售份額的40%，獲得老虎基金投資的1100萬美元，估值達(dá)7000萬美元。同年，亞馬遜以1.5億美元提出收購當(dāng)當(dāng)70%-90%股份的方案，被夫妻倆拒絕。
2009年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)盈利。2010年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)以中國B2C第一股的身份登陸紐交所上市，首日股價(jià)收?qǐng)?bào)29.91美元，較發(fā)行價(jià)上漲86.94%，市值超過23億美元。
但令人意外的是，2010年成了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)命運(yùn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
1998年成立、最早以賣通訊產(chǎn)品為主的京東在2010年開始加入圖書市場(chǎng)，投入8000萬元搞促銷，創(chuàng)始人劉強(qiáng)東在微博上發(fā)話：“京東每本書要比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手便宜20%”，讓剛上市的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)陷入了價(jià)格戰(zhàn)。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)當(dāng)時(shí)資金空前充裕，除了宣稱斥資4000萬元把圖書價(jià)格降到全網(wǎng)最低，甚至毫不猶豫地介入京東的核心業(yè)務(wù)3C（計(jì)算機(jī)、通信、消費(fèi)類電子產(chǎn)品）市場(chǎng)，采取報(bào)復(fù)性還擊。2011年互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，李國慶在被記者問及為何當(dāng)當(dāng)要賣3C產(chǎn)品時(shí)直言：“只是權(quán)宜之計(jì)，若對(duì)手放棄，當(dāng)當(dāng)也會(huì)放棄。”
但對(duì)手京東沒有放棄。憑借2011年獲得的15億美元C輪融資，京東繼續(xù)在多個(gè)零售品類大幅進(jìn)攻，目標(biāo)打造全品類電商。當(dāng)當(dāng)由于在圖書以外的其他品類產(chǎn)業(yè)鏈中沒有話語權(quán)，即便依靠?jī)?yōu)勢(shì)項(xiàng)目圖書，也無法拉動(dòng)整個(gè)當(dāng)當(dāng)平臺(tái)的利潤頹勢(shì)。
在低價(jià)戰(zhàn)略和不成熟的品類擴(kuò)充下，當(dāng)當(dāng)從2011年起連續(xù)三年虧損，2011-2013年的凈利潤分別為-2.28億元、-4.44億元和-1.43億元。
雖然2014年當(dāng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)79.6億元的銷售額恢復(fù)盈利，但當(dāng)其2015年投入移動(dòng)購物和數(shù)字閱讀的新業(yè)務(wù)，第一季度就再次凈虧損6020萬元。
圖書作為容量有限、利潤微薄的市場(chǎng)，和其他電器家具等零售品類對(duì)比相形見絀。2017年，當(dāng)當(dāng)稱其圖書交易規(guī)模達(dá)400億元，而這一年中國電商整體規(guī)模已達(dá)24萬億元。比起阿里、京東、蘇寧，當(dāng)當(dāng)被擠到了電商舞臺(tái)的最邊緣。
資本市場(chǎng)沒了信心，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)股價(jià)不斷下跌。2015年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)對(duì)外宣布私有化計(jì)劃；2016年9月21日完成退市。退市前一個(gè)交易日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)股價(jià)為6.63美元。
徘徊在亞馬遜的起點(diǎn)
對(duì)于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的衰敗，一位電商投資人對(duì)南方周末記者總結(jié)：“往好說是保守，往壞說是短視。”
業(yè)內(nèi)流傳一個(gè)故事，俞渝在美國工作時(shí)就曾住在亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯的不遠(yuǎn)處，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在創(chuàng)立之初就是為了復(fù)刻一個(gè)中國版的亞馬遜，因此在起名的時(shí)候，還曾參考了亞馬遜（世界上流域最大的河），擬起名為8848（世界上最高的珠穆朗瑪峰高度），但被其他電商平臺(tái)搶先一步。
當(dāng)當(dāng)從創(chuàng)立至今只想做最大的圖書平臺(tái)，但亞馬遜卻早已不是只賣書的亞馬遜。
在當(dāng)當(dāng)成立的第二年，亞馬遜更新了logo，在原有amazon的英文字母下增加了一個(gè)從a出發(fā)指向z的箭頭，代表著全業(yè)務(wù)擴(kuò)張。2003年亞馬遜上線AWS云服務(wù)，給大小企業(yè)提供硬件搭配和維護(hù)的服務(wù)，拉動(dòng)亞馬遜利潤迅速上漲。隨后，亞馬遜還陸續(xù)建立了現(xiàn)代物流系統(tǒng)，發(fā)展Kindle電子閱讀……
比起當(dāng)當(dāng)，后來居上的京東更像是緊隨亞馬遜的步伐，從建立會(huì)員制，到電子閱讀、打造自身物流系統(tǒng)等等，順利躋身全品類。2018年，據(jù)研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴以58%的市場(chǎng)份額占據(jù)國內(nèi)電商首位，京東憑借16.3%排名第二，拼多多擠進(jìn)前三，而當(dāng)當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額不足1%。
事實(shí)上，這些年當(dāng)當(dāng)也不是沒有機(jī)會(huì)迎來反轉(zhuǎn)，但還是因?yàn)檫^分保守的策略，拒絕了多方伸出的橄欖枝。
2013年，百度曾計(jì)劃入股當(dāng)當(dāng)，但在占股比例和交易價(jià)格上沒談攏。2014年，騰訊也曾提出把旗下電商平臺(tái)交給當(dāng)當(dāng)，條件是占股33%。據(jù)AI財(cái)經(jīng)社的消息，李國慶只愿意出讓25%的股份，且在合同細(xì)節(jié)上存在分歧，最終拒絕。最終，京東接過了騰訊的橄欖枝。
在線上屢屢碰壁之后，2015年11月，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)還曾宣布轉(zhuǎn)型布局線下，要在未來3年內(nèi)開設(shè)1000家線下門店。但截至2018年，經(jīng)南方周末記者不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)目前全國零售實(shí)體書店僅開業(yè)約160家。
一位前當(dāng)當(dāng)網(wǎng)員工對(duì)南方周末記者透露，原因之一是，退市以后當(dāng)當(dāng)網(wǎng)現(xiàn)金流不足，而線下門店需要大量資金，因此拓展困難；二是線下書店歸屬李國慶的新當(dāng)當(dāng)業(yè)務(wù)，但這些年隨著李國慶不再“當(dāng)權(quán)”，像實(shí)體書店、當(dāng)當(dāng)影音等新業(yè)務(wù)的發(fā)展都在放緩。
2018年9月，原本計(jì)劃收購當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的天海投資因?yàn)楹：较萑肓鲃?dòng)性危機(jī)最終宣布終止交易，當(dāng)當(dāng)只能靠自己繼續(xù)走下去。而還有創(chuàng)業(yè)夢(mèng)的李國慶也注定出走。
20年來，亞馬遜不再是那個(gè)亞馬遜，京東也不再是那個(gè)京東，而當(dāng)當(dāng)還是那個(gè)當(dāng)當(dāng)。
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