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各大商場活動為了讓廣大消費者心甘情愿地掏錢包，更加愉快的買買買，活動策劃人們可謂是費盡了心思，通過策劃各種促銷策略、制定各種宣傳方案，用設計、價格、文案等刺激消費者的購買欲望。商場活動的宣傳方案總是文案先行。可以說，文案在其中扮演了極為重要的角色，一句新穎有創意的宣傳文案，能夠一步步引導消費者關注活動達成轉化。那么一個好的宣傳文案應該如何進行創意與運用呢？一起來探討一下吧！ 一、結合主題特點 商場活動以促銷為主，涉及到多種優惠手段，比如降價、打折、滿減、抽獎、限時搶購、預售等等；在文案編寫的過程中，可以選擇其中一點著重突出，并結合商場活動主題進行加工編輯。 二、提煉品牌訴求 產品、品牌訴求點包括功能、外觀、工藝、使用情況等等方面，選擇合適的角度與商場活動主題、促銷策略進行結合，使得文案能體現產品的最優面。 三、考慮顧客心理 消費者是文案的接收者與解讀者，也是最終產生購買行為的對象。洞察消費心理與購買動機，在用詞達意上仔細斟酌，迎合當前的流行趨勢，使用消費者喜聞樂見的表述方式。如此一來，創作的文案才能更加貼近消費者，從而引發內心的共鳴。 四、融入環境因素 比如換季、降溫等，對于服飾類等受天氣環境影響的產品來說，意味著全新的主打產品上線，文案隨之改變訴求，以保暖為主。因此，商場活動的文案創作也要多加留意產品的適用環境，善于結合當下的時令特點。 五、借勢宣傳造勢 結合當下熱點內容進行文案創作，也就是所謂的“蹭熱點”，比如雙十一也是光棍節，可巧借“單身”這一主題。但并不是所有產品文案都適用，切勿為了借勢而借勢，必須確保兩者之間有契合點而不是生搬硬套。綜上所述，雙十一文案=促銷點+產品點+結合顧客心理、環境因素、近期熱點。商場活動宣傳推廣、促銷策略很重要，現場互動也同樣重要哦，大屏互動不能少，抽獎游戲來一套！