四川有度律師事務(wù)所羅薇律師解答：
關(guān)于廣告語的保護，目前我國法律尚無明確規(guī)定。在司法實踐中，一些廣告語會被法院認定為是具有著作權(quán)的文學(xué)作品而得到保護。但這樣的廣告語必須具有創(chuàng)造性和明顯特征，能夠直接充分地反映品牌特點和企業(yè)形象。而過于泛化，缺少獨創(chuàng)性和有明顯模仿痕跡的廣告語，則不能得到法律保護。
廣告語可以申請知識產(chǎn)權(quán)保護，經(jīng)過了著作權(quán)登記的廣告是有版權(quán)的。 廣告語通常以文字為基礎(chǔ)，例如：視覺類廣告以文字內(nèi)容為基礎(chǔ)，結(jié)合圖像、色彩等可視性要素結(jié)合，呈現(xiàn)出廣告形式；包含聽覺內(nèi)容的廣告亦以文字內(nèi)容為基礎(chǔ)，結(jié)合聲音等聽覺效果進行呈現(xiàn)。對于以文字為基礎(chǔ)的廣告語，是否屬于著作權(quán)法的保護范圍，應(yīng)將其置于著作權(quán)法的保護框架進行具體分析和判斷。理論上來講，只要具備獨創(chuàng)性和可復(fù)制性，就可以是著作權(quán)法意義上的作品。
《著作權(quán)法》第三條，本法所稱的作品，包括以下列形式創(chuàng)作的文學(xué)、藝術(shù)和自然科學(xué)、社會科學(xué)、工程技術(shù)等作品：
（一）文字作品；
（二）口述作品；
（三）音樂、戲劇、曲藝、舞蹈、雜技藝術(shù)作品；
（四）美術(shù)、建筑作品；
（五）攝影作品；
（六）電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品；
（七）工程設(shè)計圖、產(chǎn)品設(shè)計圖、地圖、示意圖等圖形作品和模型作品；
（八）計算機軟件；
（九）法律、行政法規(guī)規(guī)定的其他作品。
羅薇律師解析：
版權(quán)的取得有兩種方式：自動取得和登記取得。在中國，按照著作權(quán)法規(guī)定，作品完成就自動有版權(quán)。 所謂完成，是相對而言的，只要創(chuàng)作的對象已經(jīng)滿足法定的作品構(gòu)成條件，即可作為作品受到著作權(quán)法保護。在學(xué)理上，根據(jù)性質(zhì)不同，版權(quán)可以分為著作權(quán)及鄰接權(quán)。簡單來說，著作權(quán)是針對原創(chuàng)相關(guān)精神產(chǎn)品的人而言的，而鄰接權(quán)的概念，是針對表演或者協(xié)助傳播作品載體的有關(guān)產(chǎn)業(yè)的參加者而言的，比如表演者、錄音錄像制品制作者、廣播電視臺、出版社等等。
關(guān)于作品的構(gòu)成條件。根據(jù)通說，構(gòu)成作品需要滿足三個條件： 第一，具有某種精神方面內(nèi)容，即作品要具有某種思想或者美學(xué)方面的精神內(nèi)容； 第二，上述精神內(nèi)容需要通過一定的表達形式表達出來，停留在大腦里的構(gòu)想還不能稱作作品，必須要要有具體的表達，另外，必要要在外部世界中產(chǎn)生出來，但是否像錄音或者寫作那樣保存下來還是像歌唱或者演說那樣即興而作轉(zhuǎn)瞬即逝的，在所不論；第三，要具有獨創(chuàng)性，即通過個體的智力勞動完成的作品，顯然，抄襲的就不算了。現(xiàn)代人創(chuàng)作作品顯然不可能是空中樓閣，往往使用了某些前人已經(jīng)創(chuàng)作的作品或者已經(jīng)處于公共領(lǐng)域人皆可自由使用的作品作為素材進行創(chuàng)作，這種方式的創(chuàng)作完成的作品，該創(chuàng)作者僅就其獨創(chuàng)的部分享有版權(quán)，這種獨創(chuàng)部分可以理解為其獨創(chuàng)的片斷以及作品作為一個整體的存在。
任何廣告詞都是由文字組合而成的，文字組合要想受到知識產(chǎn)權(quán)的保護，無非兩種途徑申請注冊商標與構(gòu)成著作權(quán)。首先，根據(jù)《商標法》及實施條例，文字組合必須達到一定的顯著性才能申請注冊商標，而廣告詞往往字數(shù)過長，內(nèi)容描述的往往是商品的品質(zhì)，而非商品的來源，這樣就不符合顯著性要求。其次，根據(jù)《著作權(quán)法》及實施條例，文字表達必須要有獨創(chuàng)性，體現(xiàn)出足夠的智力成果，這樣才可能受到著作權(quán)法的保護。相對而言，廣告詞更容易受到著作權(quán)的保護。
資深執(zhí)業(yè)律師，英語與土木工程教育背景，英語專業(yè)八級。團隊辦案，專攻公司法律事務(wù)、合同糾紛、建筑工程、知識產(chǎn)權(quán)等相關(guān)民商事訴訟以及非訴業(yè)務(wù)，截止2018年9月份處理過1094件合同事務(wù)、394件建筑工程事務(wù)、653件知識產(chǎn)權(quán)事務(wù)、服務(wù)過40多家企業(yè)。服務(wù)過的企業(yè)類型有生產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)、教育機構(gòu)、建筑行業(yè)、餐飲業(yè)、電商行業(yè)。服務(wù)的企業(yè)與機構(gòu)有：中國民航局第二研究所、成都光明光電股份有限公司、四川華夏萬卷文化傳媒股份有限公司、佳兆業(yè)集團控股有限公司、成都阿鯤新未來文化傳播有限公司、四川九鼎天元知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司
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