亞馬遜廣告是一項針對賣家和品牌商打造的在線廣告平臺，可幫助他們將產(chǎn)品推廣給亞馬遜平臺上的潛在客戶。然而，如果廣告費(fèi)用-per-click（CPC）高于產(chǎn)品價格，怎么辦？下面我們將介紹如何調(diào)整亞馬遜CPC廣告的競價以及如何處理競價過高的問題。
一、什么是CPC？
CPC是指每次用戶點(diǎn)擊廣告時所需支付的費(fèi)用。例如，如果您設(shè)置了1美元的每次點(diǎn)擊費(fèi)用，當(dāng)有人點(diǎn)擊您的廣告時，您的賬戶將被扣除1美元。
CPC廣告應(yīng)該如何設(shè)置？這取決于您的預(yù)算和競爭情況。如果您的廣告預(yù)算有限，并且您想通過僅在受眾用戶搜索相關(guān)關(guān)鍵字時展示廣告來節(jié)省預(yù)算，則您可能需要將CPC設(shè)得低一些。但是，如果您的競爭對手很多或您的產(chǎn)品屬于熱門類別，則您可能需要設(shè)置較高的CPC競標(biāo)。
二、如何調(diào)整CPC競價
如果您的廣告表現(xiàn)不佳，您可以通過增加CPC競價來提高廣告的排名和曝光率。無論您是第一次創(chuàng)建廣告還是已經(jīng)運(yùn)行一段時間后，都可以隨時更改CPC競價。
調(diào)整CPC競價的步驟如下：
1. 登錄您的亞馬遜廣告賬戶并選擇要更改的廣告系列。
2. 單擊廣告系列名稱，然后單擊“編輯”。
3. 在“廣告組”選項卡中，單擊您想要更改競價的廣告組。
4. 在“關(guān)鍵詞和廣告”選項卡中，單擊您想要更改競價的關(guān)鍵字或廣告的“競價”詳細(xì)信息。
5. 輸入新的CPC競價并單擊“保存”。
請注意，如果您同時調(diào)整了多個關(guān)鍵字或廣告的CPC競價，則需要花費(fèi)一些時間進(jìn)行監(jiān)控和測試，以確保效果達(dá)到預(yù)期。
三、競價過高怎么處理？
如果CPC競價設(shè)置過高而導(dǎo)致廣告超出預(yù)算，您可以采取以下措施：
1. 調(diào)整競價。如果您發(fā)現(xiàn)CPC競價太高，則可以嘗試降低競價。這可能會導(dǎo)致廣告排名下降，但是由于CPC更低，每次點(diǎn)擊的成本也會降低，從而節(jié)省廣告預(yù)算。
2. 暫停沒有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞或廣告。如果某個關(guān)鍵詞或廣告沒有為您帶來銷售，可能需要考慮是否暫停它們。這可以減少廣告的曝光率和點(diǎn)擊率，從而節(jié)省預(yù)算。
3. 調(diào)整出價時間。如果您發(fā)現(xiàn)在某些特定時間段競價費(fèi)用較高，則可以嘗試調(diào)整競價的時間設(shè)置。例如，在低銷量時段降低競價，或者在高銷量時段提高競價。
4. 調(diào)整廣告投放地點(diǎn)和受眾人群。如果您發(fā)現(xiàn)廣告的投放地點(diǎn)或受眾人群與您的目標(biāo)不符，則可能需要重新定位。通過選擇更精確的廣告投放地點(diǎn)和受眾人群可以增加廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，從而節(jié)省預(yù)算。
總結(jié)
CPC競價是亞馬遜廣告的一個重要組成部分，決定了廣告的排名、曝光率和每次點(diǎn)擊的成本。通過理解CPC競價的概念和調(diào)整方法，您可以根據(jù)自己的預(yù)算和目標(biāo)優(yōu)化廣告效果。如果出現(xiàn)競價過高的情況，您可以采取一些措施來優(yōu)化廣告并節(jié)省預(yù)算。
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