微指數(shù)是新浪微博的數(shù)據(jù)分析工具，通過(guò)關(guān)鍵詞的熱議度以及行業(yè)/類別的平均影響力，來(lái)反應(yīng)微博輿情的發(fā)展走勢(shì)。前一篇文章我們知道百度指數(shù)是海量網(wǎng)民的搜索行為數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，而微指數(shù)則是海量微博用戶的行為數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。如何應(yīng)用好微指數(shù)，對(duì)于把握輿情的傳播走勢(shì)，KOL的帶動(dòng)力、受眾畫像白描等都有很好的指導(dǎo)意義。此外，我們還可以從中免費(fèi)下載由新浪出品的微博營(yíng)銷案例解析。
新浪微指數(shù)首頁(yè)
可以免費(fèi)下載的由新浪出品的微博營(yíng)銷案例解析
那么如何應(yīng)用微指數(shù)呢，其實(shí)和百度指數(shù)的應(yīng)用有點(diǎn)類似。微指數(shù)分為熱詞趨勢(shì)（時(shí)間段按月算），實(shí)時(shí)趨勢(shì)（時(shí)間段按24小時(shí)算），地域解析和屬性分析（人群定位）。通過(guò)熱詞趨勢(shì)分析，可以得到指數(shù)值，以及傳播的各個(gè)節(jié)點(diǎn)、傳播量等。
熱詞趨勢(shì)分析
實(shí)時(shí)分析可以分為1小時(shí)和24小時(shí)兩種，一般看24小時(shí)的就可以了，通過(guò)波峰來(lái)確定受眾在哪個(gè)時(shí)間段會(huì)看微博，然后確定你發(fā)布微博的時(shí)間，這樣盡可能最大化你微博的曝光度，讓更多的人看到。
實(shí)時(shí)趨勢(shì)
地域分析包括地域熱議度和用戶熱議度。如果你是選擇區(qū)域性投放廣告，通過(guò)這塊你可以看到哪個(gè)地區(qū)你潛在客戶最多，從而確定廣告投放的地區(qū)。
屬性分析包括性別比例、年齡分布、標(biāo)簽比例和星座比例。可以看出戰(zhàn)狼2的受眾主要集中在19-34歲年齡段。
除此之外，微指數(shù)免費(fèi)提供一些微博營(yíng)銷案例供大家免費(fèi)下載。如下圖：
可供免費(fèi)下載的微博營(yíng)銷案例
點(diǎn)擊其中一個(gè)連接進(jìn)去，即可看到這個(gè)PDF文檔，很詳細(xì)的微博營(yíng)銷案例的拆解，傳播節(jié)奏、各個(gè)傳播節(jié)點(diǎn)，受眾的互動(dòng)等等，是一個(gè)很好的學(xué)習(xí)資料。唯一的缺點(diǎn)是更新頻率較慢，有點(diǎn)滯后，但總體來(lái)說(shuō)還是很不錯(cuò)的。
可免費(fèi)下載的PDF文檔
以上基本就是新浪微指數(shù)的一個(gè)介紹，當(dāng)然還有一些功能大家可以自己去探索，比如公開課等。
在做案例解析的時(shí)候，建議結(jié)合百度指數(shù)一起使用，效果會(huì)更好。解析的步驟可以參照上圖的PDF，想要下載這些PDF的可以在評(píng)論區(qū)留言。后續(xù)將繼續(xù)介紹其他兩個(gè)指數(shù)的使用。
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