企業(yè)信用背書(shū)既是商業(yè)課題，又是一個(gè)時(shí)代課題，主要解決企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展問(wèn)題。何為信用背書(shū)？舉例說(shuō)明，A企業(yè)錢老板為了支付給上游B企業(yè)材料款，開(kāi)了一張支票給B企業(yè)業(yè)務(wù)員C，業(yè)務(wù)員C害怕是空頭支票，要求錢老板在支票背面寫上“姓名和日期”，于是這張支票就有了信用保證，這叫信用背書(shū)。在這張支票上的背書(shū)屬于財(cái)務(wù)背書(shū)。信用背書(shū)外延概念不斷擴(kuò)大，就有了企業(yè)信用背書(shū)。
信用如何背書(shū)？要符合時(shí)代特點(diǎn)和商業(yè)規(guī)律，我歸納為“三五法則”邏輯。三五法則即三個(gè)維度五個(gè)層面的背書(shū)法則，內(nèi)容如圖所示。
一、三個(gè)維度
一維法律支撐；二維內(nèi)煉苦功；三維外樹(shù)形象。三者互為聯(lián)系、互相制約和互為影響。法律支撐是前提，苦練內(nèi)功是根本，外塑形象是目的。
二、五個(gè)層面
首先，法律支撐維度明確了企業(yè)必須是“法律許可”的合法陽(yáng)光企業(yè)，這是第一個(gè)層面。“法律許可”要備足“企業(yè)合法地位、合法行為”關(guān)鍵點(diǎn)。如礦業(yè)要合法運(yùn)行，不但要有工商執(zhí)照，采礦許可證、環(huán)保許可證和安全許可證，還要符合國(guó)家礦業(yè)和環(huán)保產(chǎn)業(yè)政策,體現(xiàn)“法無(wú)授權(quán)不可為，法定行業(yè)主道為，法無(wú)禁止皆可為”的行為邏輯。反之，不可為。若無(wú)良好的法律許可背書(shū)，可能會(huì)給企業(yè)帶來(lái)上下游多方風(fēng)險(xiǎn)和災(zāi)難。如盛行一時(shí)的網(wǎng)貸平臺(tái)因不合規(guī)不合法導(dǎo)致高利貸、非法集資和裸貸等犯罪行為，終將被政府大量關(guān)閉。所以，企業(yè)法律許可是商業(yè)行為的前提，沒(méi)有前提，后續(xù)無(wú)從談起。否則，商業(yè)關(guān)系各方合法權(quán)益得不到保障，做交易要認(rèn)清法律支撐維度。
其次，內(nèi)煉苦功維度要備注企業(yè)內(nèi)部創(chuàng)始人、企業(yè)組織和產(chǎn)品信用。創(chuàng)始人信用呈現(xiàn)好創(chuàng)始人（專業(yè)、學(xué)歷、職務(wù)、影響力）身份地位，講好創(chuàng)始人故事（大格局、大氣魄、大情懷、大愛(ài)等）使人們產(chǎn)生信賴、敬仰、跟從。如重慶隆福佳人創(chuàng)始人冉劍董事長(zhǎng)通過(guò)企業(yè)對(duì)他閱歷、職務(wù)、格局和情懷的人格魅力背書(shū)，投資人和員工更加堅(jiān)信與企業(yè)并肩戰(zhàn)斗在一起奮斗有美好的未來(lái)。企業(yè)組織背書(shū)涉及文化戰(zhàn)略、發(fā)展歷史、專業(yè)垂直度、規(guī)模、效益；特別是在某一領(lǐng)域、某一行業(yè)的地位；產(chǎn)值、技術(shù)水準(zhǔn)、專利、專家隊(duì)伍、全國(guó)世界或者某一省、某行業(yè)獲得的某項(xiàng)政府、行業(yè)榮譽(yù)或獎(jiǎng)勵(lì)等等。其中文化戰(zhàn)略定位“愿景、價(jià)值觀、使命”背書(shū)尤為重要，是凝聚共識(shí)和力量的法寶。如上海合其家電子商務(wù)有限公司創(chuàng)建了中國(guó)最偉大的物聯(lián)網(wǎng)高新企業(yè)“物物地圖”全球生態(tài)圈。其文化戰(zhàn)略定位——愿景：讓消費(fèi)者走到天涯海角都能夠享受到物超所值的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和真誠(chéng)服務(wù)；使命：構(gòu)建全球生態(tài)消費(fèi)第一管理服務(wù)平臺(tái)；目標(biāo)：幫助消費(fèi)者生態(tài)消費(fèi)、服務(wù)企業(yè)商家智能化、讓愛(ài)的能量充滿人間。在實(shí)際運(yùn)行中有五條賽道并行，做三個(gè)甲子的宏偉企業(yè)。背書(shū)明確了發(fā)展方向、賽道和未來(lái)前景，催人奮進(jìn)，投資人蜂擁而至，目前企業(yè)發(fā)展蒸蒸日上。產(chǎn)品背書(shū)從產(chǎn)品價(jià)值（品牌、名牌）、服務(wù)（2-3年服務(wù)、維修服務(wù)、終身服等）、技術(shù)（某項(xiàng)產(chǎn)品獨(dú)一無(wú)二的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)）上下功夫。如重慶隆福佳人生物科技集團(tuán)股份有限公司以257.82億元的生物品牌價(jià)值獲得“亞洲品牌500強(qiáng)”榜單，其董事長(zhǎng)冉劍先生也獲得“中國(guó)（行業(yè)）十大領(lǐng)軍人物”稱號(hào)！這些品牌背書(shū)，讓消費(fèi)者和投資人更加信任產(chǎn)品和企業(yè)，使企業(yè)生態(tài)圈良性循環(huán)，蓬勃發(fā)展。
最后，外塑形象維度備足企業(yè)個(gè)人組織行為、產(chǎn)品在公眾中承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。一個(gè)有格局的企業(yè)老板，一款有價(jià)值的品牌，一個(gè)有口碑的企業(yè)，自然知名度、美譽(yù)度、認(rèn)可度不低，自然社會(huì)責(zé)任感較強(qiáng)。試想一個(gè)假冒偽劣產(chǎn)品的企業(yè)還能承擔(dān)社會(huì)責(zé)任嗎？所以，我若盛開(kāi),蝴蝶自來(lái)。只要企業(yè)真正備足了法律支撐、內(nèi)煉苦功信用，還愁企業(yè)知名度、美譽(yù)度、認(rèn)可度不夠嗎？外樹(shù)形象的影響力的價(jià)值就不可估量了。
綜上所述，“三五法則”成為企業(yè)背書(shū)的實(shí)操的方法，若重視、使用它，堅(jiān)信企業(yè)的明天會(huì)更美好。
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