提及“四大跑鞋”概念，New Balance總是繞不開(kāi)的一環(huán)。而574、997等經(jīng)典鞋款的普及度，以及林立在各大商業(yè)街的門店，讓大家將New Balance鞋款與休閑穿搭、潮流出街不免聯(lián)系在一起。

而這家源起于1906年的百年鞋企，從創(chuàng)立之初便是以跑步起家，百余年來(lái)也一直承襲著跑步基因。它的科技、性能，并未因其越來(lái)越受認(rèn)可的潮流屬性所折損。這位跑過(guò)百年的“適跑專家”，一直陪伴眾多跑者奔跑向前。

牽手倫敦、紐約等六大滿貫級(jí)別賽事，簽約首位中國(guó)馬拉松運(yùn)動(dòng)員賈俄仁加，專業(yè)跑步鞋款不斷升級(jí)迭代，全球跑步概念店煥新。New Balance在跑步領(lǐng)域、在中國(guó)市場(chǎng)，不斷傳遞著全新信號(hào)。

11月6日，紐約馬拉松將鳴槍開(kāi)跑，這也是繼倫敦馬拉松之后New Balance的又一場(chǎng)“焦點(diǎn)戰(zhàn)役”。

紐馬創(chuàng)立于1970年，它是紐約規(guī)模最大群眾性體育活動(dòng)，每年吸引5萬(wàn)跑者參與，也是全球規(guī)模最大的馬拉松賽事。

每年11月第一個(gè)周日的紐馬，標(biāo)志著全年六大滿貫賽季的收官。馬拉松六大滿貫是全球影響力最甚、商業(yè)價(jià)值最高的馬拉松系列賽事，其競(jìng)技水平與奧運(yùn)會(huì)、世錦賽齊名，同時(shí)大眾跑者參與廣泛。

New Balance在六場(chǎng)焦點(diǎn)比賽中占據(jù)倫敦、紐約兩席，覆蓋兩個(gè)國(guó)家，足見(jiàn)得其扎根專業(yè)跑步領(lǐng)域的專注與行業(yè)地位。

2017年重新與紐約馬拉松達(dá)成合作后，New Balance開(kāi)展了一系列圍繞賽事的舉措與創(chuàng)新。例如重新選擇了賽事線路和地點(diǎn)，優(yōu)化賽前博覽會(huì)體驗(yàn)，開(kāi)展創(chuàng)意性的營(yíng)銷活動(dòng)，開(kāi)設(shè)馬拉松相關(guān)課程等等。

New Balance不僅專注于服務(wù)跑者42.195公里的過(guò)程，更充分優(yōu)化了參與賽事的跑者在賽場(chǎng)內(nèi)外的全方位體驗(yàn)。從賽前訓(xùn)練課程，到專業(yè)裝備，再到博覽會(huì)，在給予跑者更優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的同時(shí)，New Balance與組委會(huì)一道將這場(chǎng)頂級(jí)馬拉松賽事的話題度與傳播力進(jìn)一步提升。

不論是歸于競(jìng)技屬性的精英運(yùn)動(dòng)員，還是歸于參與屬性的大眾跑者，賽事無(wú)疑是馬拉松運(yùn)動(dòng)的根基。大家通過(guò)日常的周期訓(xùn)練、備戰(zhàn)，都希望在賽場(chǎng)上發(fā)揮訓(xùn)練水平，在賽道上突破自己。而作為體育用品品牌來(lái)說(shuō)，體育賽事也是營(yíng)銷的主陣地。

New Balance渴望通過(guò)賽事與跑者連接，用圍繞跑步為根基的一切外延，牢牢抓住這塊主陣地。不同于球類運(yùn)動(dòng)、賽車等職業(yè)體育，大眾參與型的馬拉松運(yùn)動(dòng)，鞋服產(chǎn)品不僅助力專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，也服務(wù)于每位跑者的競(jìng)賽、日常訓(xùn)練。每位跑者的親身參與給品牌推廣提供了便利，但也提出了更高的要求。

52年老牌賽事與百年鞋企的持續(xù)牽手，New Balance正在體育營(yíng)銷的這片廣闊海洋上平穩(wěn)遠(yuǎn)航。

就在紐約馬拉松的三天前，11月3日，位于上海前灘太古里的New Balance跑步概念店迎來(lái)煥新升級(jí)。

這是該品牌全球首家跑步概念店，自2021年9月30日向世人亮相以來(lái)，便向中國(guó)消費(fèi)者們講述著品牌百年來(lái)始終專注跑步的傳奇故事。

本次店鋪煥新升級(jí)，具體來(lái)說(shuō)對(duì)內(nèi)部陳設(shè)與設(shè)計(jì)進(jìn)行改變，進(jìn)一步豐富視覺(jué)體驗(yàn)，為跑者打造更專業(yè)的跑步空間。店內(nèi)全面展示品牌所擁有的跑步產(chǎn)品矩陣，方便廣大跑者更為便捷、直觀地在線下了解并體驗(yàn)到New Balance的全系產(chǎn)品。

除了視覺(jué)與產(chǎn)品陳列的升級(jí)，店內(nèi)增添了精準(zhǔn)測(cè)量腳寬足弓并推薦相應(yīng)產(chǎn)品的測(cè)量?jī)x系統(tǒng)，更為豐富的跑鞋產(chǎn)品介紹等，這旨在為跑者提供更好的消費(fèi)和試穿體驗(yàn)，并將“最適合自己”的跑鞋產(chǎn)品給到每一位跑者。

本次店鋪升級(jí)是New Balance在跑步領(lǐng)域的又一次實(shí)踐，“概念店”的形式區(qū)別于傳統(tǒng)銷售門店，它不止為消費(fèi)者提供購(gòu)物渠道，更為重要的是傳播品牌的文化與理念，展示品牌科技、產(chǎn)品。對(duì)于New Balance來(lái)說(shuō)，“Run with you陪你跑”顯然是它想向大眾傳遞的跑步精神。

11月3日當(dāng)天，品牌還在門店開(kāi)啟NBRC系列活動(dòng)，并繼續(xù)陪伴國(guó)內(nèi)跑者開(kāi)啟新一季“逐夢(mèng)計(jì)劃”，品牌旗下首位中國(guó)運(yùn)動(dòng)員賈俄仁加親赴上海與大家一起奔跑。

賈俄仁加于2022年5月正式官宣與New Balance牽手，在品牌的助力下，他不久前完成哥本哈根半馬和倫敦馬拉松，時(shí)隔3年再次登上世界高水平舞臺(tái)，并在半程距離完成自我突破。

作為一位青少年時(shí)期沒(méi)有專業(yè)訓(xùn)練經(jīng)歷的純草根選手，一步步通過(guò)不斷的努力成為國(guó)內(nèi)頂尖運(yùn)動(dòng)員，并且跑向了世界。

“我理解‘陪伴’這個(gè)詞很重要，今年的歐洲之行是我時(shí)隔三年再次得到海外高水平比賽的機(jī)會(huì)，狀態(tài)有好有差，New Balance都一直陪伴、支持我。這不僅僅說(shuō)是裝備方面，在異國(guó)他鄉(xiāng)一些很實(shí)際的問(wèn)題，他們給了我很好的陪伴?！辟Z俄仁加回顧歐洲之行。

從2400米海拔的麗江玉龍雪山腳下，再到1900米海拔的春城昆明，丹麥哥本哈根、英國(guó)倫敦……賈俄仁加逐夢(mèng)的腳步堅(jiān)韌而有力，也在一點(diǎn)點(diǎn)積蓄著能量。

「98跑」曾多次探營(yíng)賈俄仁加的訓(xùn)練，他將日常的努力比喻為“輸入”，在身體積淀夠能量后，去賽道上完成“輸出”。當(dāng)然，逐夢(mèng)的路上難以一帆風(fēng)順。例如復(fù)盤2022倫敦馬拉松比賽，他就從賽前調(diào)整、賽中策略不斷總結(jié)，并期待下一場(chǎng)比賽。

如今作為一位職業(yè)運(yùn)動(dòng)員，賈俄仁加的訓(xùn)練團(tuán)隊(duì)集納了一大批同樣在跑步競(jìng)技領(lǐng)域渴望逐夢(mèng)的跑者，他們一起完成訓(xùn)練、比賽、日常生活、心得交流?，F(xiàn)在，除了訓(xùn)練伙伴，賈俄仁加渴望影響更廣泛的人群。

從歐洲歸來(lái)后，賈俄仁加與品牌共同開(kāi)啟新一季“NB逐夢(mèng)計(jì)劃”——NBRC精英訓(xùn)練系列活動(dòng)，誠(chéng)邀有夢(mèng)想地跑者與賈俄仁加一同帶夢(mèng)起跑，備戰(zhàn)下半年以及2023開(kāi)春的馬拉松賽事。

“我知道有很多喜歡New Balance產(chǎn)品的人，衣服鞋子都很潮很酷，我對(duì)它的初印象也是這樣。這次來(lái)到上海和大家一起參加活動(dòng)，我希望讓大家知道New Balance的專業(yè)性能是非常出眾的。

并且他們?cè)诜e極推一些服務(wù)跑者的東西，例如訓(xùn)練營(yíng)、精英計(jì)劃等等。下一步，我會(huì)和New Balance一起做這些事。希望大家能更多的了解這個(gè)品牌的內(nèi)核，也希望對(duì)于有競(jìng)技理想的跑者，這個(gè)逐夢(mèng)計(jì)劃能切實(shí)的幫助大家?！辟Z俄仁加對(duì)「98跑」說(shuō)。

將全球首家跑步概念店落地中國(guó)，陪伴簽約運(yùn)動(dòng)員賈俄仁加征戰(zhàn)世界賽場(chǎng)，開(kāi)啟NBRC精英訓(xùn)練系列活動(dòng)。種種舉措無(wú)不體現(xiàn)著New Balance對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)跑者的重視，以全方位行動(dòng)陪伴更多的跑者在賽場(chǎng)上達(dá)成夢(mèng)想，激勵(lì)更多跑者無(wú)畏挑戰(zhàn)、大膽逐夢(mèng)，并將這種體育精神延續(xù)到生活中。

它正在用不斷的探索向中國(guó)消費(fèi)者講述自己百年專注跑步的內(nèi)核，并以更好的服務(wù)滿足眾多熱愛(ài)跑步的人群。

概念店煥新升級(jí)當(dāng)天，品牌最新的競(jìng)速碳板跑鞋F(xiàn)uelCell SC Elite v3紐約馬拉松專屬配色也迎來(lái)發(fā)售，這是無(wú)疑是又一款重磅產(chǎn)品。

FuelCell SC Elite v3從RC系列演變而來(lái)，中底搭載雙層FuelCell泡沫，內(nèi)置碳纖維板。這樣的設(shè)計(jì)為跑者提供良好緩震，同時(shí)帶來(lái)強(qiáng)勁的推進(jìn)力。

配色方面，此次設(shè)計(jì)以經(jīng)典紅藍(lán)原色為基礎(chǔ)，這是為2022紐約馬拉松獨(dú)家定制的限量鞋款。據(jù)介紹，本次發(fā)售全國(guó)貨量不到200雙，大貨產(chǎn)品正式市售日期還需要等到2023年2月。

至此，自RC Elite v2之后，SC Elite v3的到來(lái)，不僅給中國(guó)跑者迎來(lái)逐漸復(fù)蘇的馬拉松賽季帶來(lái)了全新戰(zhàn)靴選擇，也再次為NB的競(jìng)速跑鞋矩陣又添一枚硬核產(chǎn)品。

同時(shí)，在滿足比賽日競(jìng)速場(chǎng)景的同時(shí)，New Balance還通過(guò)搭載不同科技、不同結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的跑鞋滿足競(jìng)速訓(xùn)練、慢跑、健步等不同場(chǎng)景，也滿足著初跑者、進(jìn)階跑者、精英跑者等不同人群。

可以說(shuō)，在使用場(chǎng)景細(xì)分和使用人群細(xì)分兩條線上，New Balance都有“能打”的產(chǎn)品釋出。完整的產(chǎn)品矩陣適配不同的階段跑者，不同的使用場(chǎng)景。

跑步不止是馬拉松，運(yùn)動(dòng)也不止于競(jìng)技。New Balance以“適跑專家”的理念，用卓越的產(chǎn)品性能服務(wù)著不同需求的跑者，也陪伴著不同的跑者逐夢(mèng)。

追逐的不止是競(jìng)技?jí)簦桥惆槊课慌苷咴谂懿铰飞献穼?duì)個(gè)人的意義。以跑步起家的New Balance在用不同的方式，一直履行服務(wù)跑者的承諾。這其中產(chǎn)品是核心，服務(wù)是外延，專業(yè)產(chǎn)品服務(wù)的不止是運(yùn)動(dòng)員，也是每一位跑者。

線上、線下、產(chǎn)品、賽事、訓(xùn)練營(yíng)、代言人……這位“適跑專家”忠于自己的跑步根基，通過(guò)不同方式多方同時(shí)發(fā)力。深耕垂直領(lǐng)域并非百年走來(lái)一塵不變，而是在自己扎根并擅長(zhǎng)的地方不斷精進(jìn)。

在各大品牌體育營(yíng)銷越來(lái)越多樣化，產(chǎn)品不斷推陳出新，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的今天。New Balance告訴世界，“始終忠于自己”仍然是最為重要的核心。