雙十一是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)購物的節(jié)日，是中國人在這個(gè)世界上最大的購物節(jié)，幾乎每年都會(huì)舉辦這樣或者那樣的活動(dòng)，但無論每年雙11有多火爆，這個(gè)節(jié)日始終離不開中國人民最樸素的情感——親情。我是一名熱愛網(wǎng)購的年輕人，今天和大家聊一聊雙11背后的那些故事。2008年11月11日，一個(gè)叫做“光棍節(jié)”的日子。有個(gè)叫小郭（化名）的小伙子因?yàn)椴幌矚g這個(gè)節(jié)日而退出了他那支“光棍節(jié)”。但是他沒有放棄對(duì)購物節(jié)的熱情，在幾天之內(nèi)就籌集了200多萬元錢來舉辦雙十一活動(dòng)，并最終賣出了200多萬元的東西。2011年11月11日，在美國紐約聯(lián)合國總部舉行的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云接受了世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)組委會(huì)頒發(fā)的榮譽(yù)稱號(hào)。這是中國大陸地區(qū)首次有企業(yè)獲得這個(gè)榮譽(yù)稱號(hào)。
1、雙11由來
在雙十一活動(dòng)中，小郭給自己設(shè)定了一個(gè)不一樣的規(guī)則。一般情況下，在11月11日當(dāng)天購買10元的商品，可以獲得1元的折扣和價(jià)值15元的優(yōu)惠，如果你買下20元，還可以獲得1元的額外優(yōu)惠。這樣一來就可以讓消費(fèi)者和商家雙方都有不錯(cuò)的優(yōu)惠回報(bào)。這一規(guī)則一直延續(xù)到了2014年7月8日淘寶首次提出這個(gè)電商規(guī)則。11月11日這天是一個(gè)特別的日子：網(wǎng)購已經(jīng)成為中國人生活的一部分。越來越多消費(fèi)者和商家在這個(gè)日子里享受著網(wǎng)購帶來的實(shí)惠。11月11日購物節(jié)被網(wǎng)友稱為“中國雙11”，淘寶天貓表示，從2009年開始至今雙11已累計(jì)創(chuàng)造了826億元人民幣戰(zhàn)績。同時(shí)也讓雙11成為“史上增長最快”的購物節(jié)：去年11月10日創(chuàng)造1200億元銷售紀(jì)錄；去年11月11日當(dāng)天成交額超600億元；去年11月11日當(dāng)天天貓平臺(tái)交易額達(dá)1684億元……今年11月11日，天貓平臺(tái)交易額將超過1200億元人民幣！而此次雙11狂歡夜當(dāng)天創(chuàng)造了328億元的交易額紀(jì)錄！
2、阿里“雙十一”的意義
由于雙十一是中國互聯(lián)網(wǎng)的誕生的時(shí)間點(diǎn)，所以阿里最初把雙十一定義為“中國電商促銷日”。其實(shí)從2011年開始，每年11月11日，阿里巴巴都會(huì)舉辦一場(chǎng)大型購物活動(dòng)。2011年，阿里巴巴通過其網(wǎng)上商城——天貓向全球消費(fèi)者發(fā)出邀請(qǐng):11月11日到2016年11月11日之間，你可以通過天貓商城進(jìn)行在線購物。阿里的這個(gè)購物活動(dòng)叫雙十一活動(dòng)。由于當(dāng)時(shí)雙11活動(dòng)的主要目的之一就是鼓勵(lì)用戶消費(fèi)電子產(chǎn)品，所以這也是中國第一個(gè)以“電商”為名舉辦“雙十一”活動(dòng)的購物狂歡節(jié)了。后來馬云多次提及這一節(jié)日對(duì)中國經(jīng)濟(jì)的重要性：“在這一年當(dāng)中，我看過很多企業(yè)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)這個(gè)節(jié)日和中國市場(chǎng)有不同認(rèn)識(shí)。中國是全球最大的市場(chǎng)之一，中國經(jīng)濟(jì)有巨大潛力和無限發(fā)展前景，我相信不久以后都會(huì)看到中國民營企業(yè)創(chuàng)造出令人矚目的偉大業(yè)績！”這句話說得好啊！淘寶、天貓、支付寶已經(jīng)成為了中國電子商務(wù)行業(yè)不可忽視的三駕馬車之一；而阿里巴巴已經(jīng)成為當(dāng)之無愧的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“老大”；而“雙十一”更是給中國網(wǎng)民提供了一次購物狂盛宴！
3、中國網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)的發(fā)展
“我是一個(gè)非常喜歡網(wǎng)購的人。每一次網(wǎng)上購物前，我都會(huì)仔細(xì)研究很多商品的信息。如果發(fā)現(xiàn)我喜歡的商品，或者喜歡的商品價(jià)格比較便宜，我就會(huì)在第一時(shí)間買下來，然后讓商家?guī)兔Πl(fā)貨，這樣就省去了自己拿快遞的麻煩。”2005年11月11日天貓商城上線運(yùn)營。2006年2月10日淘寶商城開始提供在線購物服務(wù);2007年2月10日正式開通網(wǎng)站;2007年2月10日首次舉辦“淘購物狂歡節(jié)”;2007年5月26日首次舉辦“淘寶中國購物狂歡節(jié)”;2008年11月11日再次舉辦“雙十一”活動(dòng);2009年2月9日淘寶商城開通“雙11”促銷活動(dòng);2009年3月1日阿里巴巴集團(tuán)正式宣布建立阿里巴巴集團(tuán)股份有限公司（簡(jiǎn)稱“阿里”);2009年10月11日天貓商城再次舉行“雙11”促銷活動(dòng);2010年11月11日淘寶商城在全國范圍內(nèi)同時(shí)開通網(wǎng)店12306網(wǎng)站;2011年11月11日當(dāng)天有來自全球各地超過2600家網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)參加了活動(dòng);2014年11月11日天貓全球狂歡節(jié)正式上線……天貓、淘寶、聚劃算等等電商平臺(tái)正在引領(lǐng)中國網(wǎng)商進(jìn)入一個(gè)全新時(shí)期，越來越多的企業(yè)參與到雙十一商家促銷活動(dòng)中來。
4、雙十一背后的故事
2010年11月11日，上海浦東一家服飾公司在上海浦東新區(qū)舉辦了一場(chǎng)“淘寶網(wǎng)第一屆網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)”，活動(dòng)當(dāng)天，公司銷量超過100萬件。雙十一首次走出國門，參與并主導(dǎo)了全球最大電商平臺(tái)在中國的首次“雙11”活動(dòng)。從此，雙11成為了中國人民最愛的購物節(jié)日。2015年11月11日零點(diǎn)01分至11點(diǎn)30分鐘時(shí)間段內(nèi)，淘寶銷售總額超過181億元人民幣。2015年11月11日零點(diǎn)至23點(diǎn)55分期間，天貓國際全天成交超過55億元人民幣，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云獲得了中國電子商務(wù)領(lǐng)域最高榮譽(yù)——金龍獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)！2014年雙11期間成交額超過了70億元人民幣！作為“雙十一”的發(fā)起者及領(lǐng)導(dǎo)者馬云認(rèn)為這是中國企業(yè)的成功：“阿里巴巴之所以能成為全球最大的電商平臺(tái)之一，重要因素是中國品牌走向了全球！”“中國品牌走向全球只需要5秒！”在這個(gè)平臺(tái)上展示商品只需要10秒！這些數(shù)字見證了中國電商品牌“創(chuàng)造奇跡”和中國消費(fèi)者對(duì)購物潮流需求與傳統(tǒng)品牌走向全球消費(fèi)市場(chǎng)之間差距懸殊最好例子。
5、結(jié)語
雙十一已經(jīng)成為了一個(gè)非常受歡迎的節(jié)日，已經(jīng)形成了一個(gè)成熟且規(guī)模巨大的網(wǎng)購購物平臺(tái)。我們會(huì)看到在網(wǎng)購這個(gè)平臺(tái)上，幾乎所有的商品都是原價(jià)購買，并不會(huì)有加價(jià)的情況出現(xiàn)。從這個(gè)角度上來說，雙十一已經(jīng)是一個(gè)電商和消費(fèi)者之間最好的橋梁了。其實(shí)不僅僅是雙11這樣一個(gè)購物節(jié)，很多節(jié)日都會(huì)和網(wǎng)購有很好的關(guān)系。比如說在每年的“雙十一”期間，全國各地就會(huì)上演著各種各樣的購物狂歡活動(dòng)。在節(jié)日期間，商家為了提高自己的銷售量以及吸引消費(fèi)者進(jìn)入自己頁面進(jìn)行購買也會(huì)推出各種各樣的優(yōu)惠活動(dòng)。這其中我們可以看到“雙十一”并不僅僅是電商和消費(fèi)者之間的碰撞那么簡(jiǎn)單，而是一場(chǎng)全民狂歡運(yùn)動(dòng)。
6、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)和虛擬經(jīng)濟(jì)管理的思考
我們知道，電子商務(wù)可以讓商家擁有更多的用戶群體，這也就為以后虛擬經(jīng)濟(jì)管理提供了更好的基礎(chǔ)。在虛擬經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)文化中，有一個(gè)很重要的原則：只有企業(yè)有利潤才能持續(xù)經(jīng)營。雖然在網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)中，我們可以看到很多成功的企業(yè)，但是那些公司并不是獨(dú)立存在的，因?yàn)樗麄冃枰Y本注入。所以在這樣大面積的虛擬經(jīng)濟(jì)中，我們不能忽視管理。其實(shí)我覺得要想真正搞好虛擬經(jīng)濟(jì)，最根本解決問題就是我們?cè)趺礃幽軌虬鸦ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展得更好。因?yàn)槿伺c人之間并不存在明顯的差別，完全依靠互聯(lián)網(wǎng)連接起來之后才能夠把他們拉在一起互動(dòng)。只要我們把互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)工具給他提供價(jià)值和資源，而且通過不斷地優(yōu)化它的價(jià)值與資源配置能力就一定能夠在虛擬經(jīng)濟(jì)當(dāng)中發(fā)展壯大起來。因?yàn)槿魏我粋€(gè)時(shí)代或者產(chǎn)業(yè)的發(fā)展到一定程度都會(huì)有一個(gè)非常成功和輝煌的時(shí)刻。
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