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在日常生活中，我們經常會聽到諸如“有沒有好的創意？”或“塑造好這個產品形象，要好好進行創意”之類的話語。那么，什么是創意？能準確地把握它的要旨嗎？所謂創意，首先就是一個好的主意、別出心裁的想法或高明的點子。這也正是“有沒有好的創意？”這句話中“創意”所要表達的意思。但是，如果把創意僅僅理解為好的主意、別出心裁的想法或高明的點子的話，那么還沒有準確把握住創意的真諦。

一個好的創意包含著眾多新奇的想法、好的點子或主意，但就這些想法、點子或主意本身來說，卻還不是真正意義上的創意，它們只是創造性思維的成果。真正意義上的創意，應當是一種創造新事物、新形象的思維方式和行為，應當是一個進行創造性思維的過程。創造性思維是創意的核心。通俗點兒講，創意的過程也就是想出好點子過程。全面、準確地把握創意的內涵與實質是十分重要的。如果理解的不全面或不到位，那么我們的創意的活動必將是盲目的或不科學的。只有將創意看做是進行創造性的思維而不是一個個靜止的已有的思維成果，創意的“創”的作用才能真正得到發揮，才可能會有更多的新奇想法、好的點子或主意源源不斷地被創造出來。

衡量創意的三個要素 對于策劃人員來說，獲得一個有價值的、優秀的創意，是其夢寐以求的理想。然而，怎樣的創意才是一個有價值的、優秀的創意，我們又該如何來衡量它呢？一般情況下，我們可以從以下三個方面來衡量創意： 1.獨創性。獨創性是衡量創意是否具有價值的首要標準。缺乏獨創性的創意是沒有個性，是缺乏活力和沒有生命力的，它只能是對已有策劃思路機械地模仿或拼湊。這樣的創意我們也就不能再稱其為創意了。 2.影響力。所謂影響力，是指創意對大眾影響的廣度和深度。例如，優秀的創意總是能以極強的震撼力與感染力來吸引大眾，并激發其無限的遐想。反之，即使創意方案再奇特、再巧妙，如果曲高和寡，發揮不了影響力，那么這樣的創意也是沒有任何意義的。 3.持續性。持續性也是衡量創意的一個重要指標。有些策劃者費盡周折，日積月累才形成的一個策劃方案，實行周期卻只有短短幾天。這樣的創意，投入產出比低不說，能真正達到預期效果也很難。

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