1. 什么是品牌的核心價值？
品牌核心價值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性，是驅(qū)動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。核心價值是品牌的終極追求，是一個品牌營銷傳播活動的原點，即企業(yè)的一切價值活動（直接展現(xiàn)在消費者面前的是營銷傳播活動）都要圍繞品牌核心價值而展開，是對品牌核心價值的體現(xiàn)與演繹，并豐滿和強化品牌核心價值。
品牌核心價值一旦確定后，要以水滴石穿的定力加以維護，十年、二十年，乃至上百年的品牌建設(shè)過程中，矢志不渝地堅持這個核心價值。在漫長的歲月中以非凡的定力去做到這一點，不被風吹草動所干擾，讓品牌的每一次營銷活動、每一分廣告費都為品牌作加法，起到向消費者傳達核心價值或提示消費者聯(lián)想到核心價值的作用。久而久之，核心價值就會在消費者大腦中烙下深深的烙印，并成為品牌對消費者最有感染力的內(nèi)涵。
2.?品牌核心價值有什么特征？
品牌核心價值具有四大特征：
首先是排它性，核心價值是獨一無二的，具有明顯察覺與識別的特點，與競爭對手形成區(qū)隔。
其次是號召性，核心價值應(yīng)具備強大的感召力，體現(xiàn)著對人類的終極關(guān)懷，能夠震撼人的內(nèi)心深處。
第三是兼容性，品牌核心價值能夠確保品牌資產(chǎn)得到有效延伸，最大化企業(yè)收益。
最后是真實性，品牌核心價值要是品牌真實擁有的產(chǎn)品特點或者產(chǎn)品給消費者的感性認知，脫離了產(chǎn)品本身的品牌核心價值是不可持續(xù)的。
3. 品牌的核心價值有什么作用？
第一，品牌核心價值是品牌定位的基礎(chǔ)。品牌定位是通過對目標消費者及品牌自身情況的分析與了解，以期在消費者心智中占據(jù)并確定一個獨特的價值位置。品牌定位著眼于能夠使消費者對品牌產(chǎn)生特定聯(lián)想，與競爭品牌之間形成差異。品牌定位是希望被消費者認可的品牌核心價值的概括，是以品牌核心價值為基礎(chǔ)，在表述上有時可以合二為一；如果缺少核心價值的支撐，品牌定位就沒有支撐點，則難以在消費者心目中留下印象。
第二，品牌核心價值是品牌識別和品牌傳播與推廣的核心。品牌識別是指從產(chǎn)品、企業(yè)、人、符號等層面定義出發(fā)，能打動消費者并區(qū)別于競爭對手的符號化的品牌聯(lián)想。它是品牌主期待留在消費者心智中的聯(lián)想，使品牌核心價值的抽象內(nèi)涵形象化和易識別化。
企業(yè)把以品牌核心價值為核心的品牌識別傳播給消費者，塑造品牌形象的過程決定了品牌推廣的核心是品牌核心價值。而且固守品牌核心價值作為推廣的核心，可以給企業(yè)帶來巨大的回報，構(gòu)筑強大而獨特的品牌形象。
4. 品牌核心價值提煉的主要原則是什么？
在提煉品牌核心價值時往往需遵照幾個原則：
有利于支撐公司的品牌戰(zhàn)略：品牌核心價值一定要與公司的品牌戰(zhàn)略步調(diào)一致，與品牌愿景、品牌定位相匹配。
有利于獲得利益相關(guān)者的好感和支持：品牌核心價值的提煉要充分考慮主要利益相關(guān)者的利益關(guān)注點，以期獲得利益相關(guān)者的認同。
有利于充分體現(xiàn)公司的優(yōu)勢：品牌核心價值的提煉不是無中生有，必須有相應(yīng)的基礎(chǔ)支持，必須能夠充分體現(xiàn)企業(yè)的優(yōu)勢。
有利于突出品牌的個性：企業(yè)的品牌核心價值應(yīng)該與企業(yè)的核心價值觀一致，應(yīng)該具有品牌獨特的個性特征，表現(xiàn)出企業(yè)卓爾不群的一面。
有利于品牌傳播：品牌核心價值的提煉應(yīng)該精煉，易記、易于傳播。
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