品牌設(shè)計是通過創(chuàng)建統(tǒng)一的設(shè)計元素系統(tǒng)，來創(chuàng)建品牌視覺形象的一項工作，包括logo、色彩、版式、圖案和拍攝等等。品牌視覺的識別是其定位以及個性的美學(xué)表現(xiàn)。所以，比較好的品牌設(shè)計應(yīng)該是以研究為基礎(chǔ)，以戰(zhàn)略為導(dǎo)向的。
如果品牌的設(shè)計能夠獲得有效地執(zhí)行，那么研究和策略的洞察力將會體現(xiàn)在網(wǎng)站、營銷材料、包裝、演示等觸發(fā)點上。不過，在創(chuàng)建這些接觸點之前，我們還必須先搞清楚接入這些接觸點的設(shè)計元素有哪些。品牌設(shè)計的一個核心部分就是，構(gòu)建品牌視覺識別的基本設(shè)計要素。因為它們是品牌視覺識別的一個組成部分，所以將這些元素當(dāng)成一個系統(tǒng)共同工作是非常重要的。當(dāng)創(chuàng)建下面的這些單獨(dú)元素的時候，一定要將系統(tǒng)視為一個整體來進(jìn)行。
1、logo
不管是文字logo、概念logo亦或是組合logo，它都是這個品牌在市場上的表現(xiàn)形式。Logo是一種意味深長的審美符號，具有將品牌的本質(zhì)瞬間視覺傳達(dá)給所有體驗者的能力。
2、色彩
色彩是品牌設(shè)計的重點，任何一種顏色對品牌受眾的心理都會產(chǎn)生比較顯著的影響。對這種影響的了解是在進(jìn)行品牌的設(shè)計過程中，更好地利用色彩的核心點。
3、字體設(shè)計
字體和字樣都可以算是獨(dú)特的設(shè)計元素，因為它們原本就是一個設(shè)計系統(tǒng)。因為是經(jīng)過精心打磨的，所以字體能夠給品牌的設(shè)計帶來特別的個性。
4、形狀
按照我們對認(rèn)知序列的定義，形狀可以說是最基礎(chǔ)的視覺刺激元素。但如果只是因為它們是基礎(chǔ)的元素，就認(rèn)為形狀沒有被賦予豐富的本能意義的想法是錯誤的。無論是微妙的、暗示的、還是簡單的表現(xiàn)，形狀都是品牌設(shè)計里面的一個主要的組成部分。
5、插圖
插圖是另外一個能夠給品牌的設(shè)計創(chuàng)造強(qiáng)烈而直接個性的元素。關(guān)鍵的一點就是，定義一個一致和連貫的插圖風(fēng)格，并且要注意插圖怎樣和其他的設(shè)計元素共同使用。
6、圖標(biāo)
圖標(biāo)是一種借助經(jīng)過簡化的插圖來表現(xiàn)復(fù)雜信息的手段。一部分是藝術(shù)，還一部分是科學(xué)，優(yōu)秀的圖標(biāo)設(shè)計能夠為設(shè)計師帶來一種全新的插圖語言，這種語言的靈感源自于創(chuàng)造它的行業(yè)和媒體。高品質(zhì)的圖標(biāo)設(shè)計要做到簡約和清楚。
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