最新消息，有關(guān)部門(mén)發(fā)布直播打賞加強(qiáng)管理意見(jiàn)，封禁榜單，封禁未成年人，封禁打賞排名，意味著靠榜一大哥生存的主播和平臺(tái)會(huì)不同程度受到影響。
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1、對(duì)于取消用戶榜單而言
1）大平臺(tái)高付費(fèi)率/低ARPPU，用戶打賞結(jié)構(gòu)均衡。以快手為例，其21年單人ARPPU僅54元/月，遠(yuǎn)小于YY與花椒的200-300元，且快手打賞人數(shù)（4000-5000萬(wàn)）、付費(fèi)率（8-10%）均明顯高于其他平臺(tái)，證明打賞用戶結(jié)構(gòu)更加均衡，有更多中長(zhǎng)尾用戶參與打賞，該類(lèi)用戶打賞主要出于支持主播，較少要求名列用戶榜單前位，因而取消榜單對(duì)這類(lèi)用戶影響較小。
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2）小平臺(tái)較依賴頭部用戶打賞，取消榜單影響更大。以花椒、六間房為例，其21年單人ARPPU高達(dá)336元，付費(fèi)率僅2%，平臺(tái)收入較多依靠榜單前列用戶，若取消榜單或?qū)⒂绊懺擃?lèi)用戶的“展示心理”，對(duì)用戶打賞意愿造成影響，影響平臺(tái)收入。
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2、對(duì)于限制熱門(mén)時(shí)段的PK打賞而言：
1）大平臺(tái)內(nèi)容供給豐富（主播量+開(kāi)播場(chǎng)次），高峰時(shí)段依賴低：從主播數(shù)量來(lái)看，測(cè)算抖音、快手活躍主播數(shù)量超過(guò)1000萬(wàn)，遠(yuǎn)超其他平臺(tái)；從日均開(kāi)播場(chǎng)次看，快手日均開(kāi)播約81萬(wàn)場(chǎng)，是YY的約8倍。在龐大的主播數(shù)量與開(kāi)播場(chǎng)次之下，高峰時(shí)段的競(jìng)爭(zhēng)程度也較高，且該時(shí)段的流量成本較高，各類(lèi)主播會(huì)自發(fā)調(diào)整、錯(cuò)開(kāi)特定時(shí)間段，從而大平臺(tái)在全天候的直播時(shí)段更加均勻與分散，熱門(mén)時(shí)段打賞集中度相對(duì)更低；
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2）大平臺(tái)直播內(nèi)容品類(lèi)更加豐富，對(duì)PK連麥的依賴低：在以抖快為代表的大平臺(tái)上，除傳統(tǒng)的顏值、唱歌、跳舞、交友等娛樂(lè)直播外，平臺(tái)拓展一系列豐富的新內(nèi)容，包括健身（抖音劉畊宏）、教學(xué)（包括物理等知識(shí)類(lèi)內(nèi)容）、找工作（以快手“快招工”為代表）等，這些直播類(lèi)型依靠較高質(zhì)量的內(nèi)容本身吸引用戶，對(duì)連麥與PK的依賴程度相對(duì)更低。
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3）大平臺(tái)對(duì)頭部主播依賴較低：在大量的主播數(shù)量、豐富的直播類(lèi)型之下，平臺(tái)對(duì)頭部主播的依賴度較低，據(jù)快手招股書(shū)，2017年-2020年9月，平臺(tái)前十大主播打賞流水額比重不到5%。
4）而小平臺(tái)仍以傳統(tǒng)PC時(shí)期的娛樂(lè)內(nèi)容為主，對(duì)高峰時(shí)段的連麥PK依賴高。在YY、陌陌與花椒等中小平臺(tái)，直播類(lèi)型仍以與傳統(tǒng)PC時(shí)代秀場(chǎng)直播的內(nèi)容類(lèi)型類(lèi)似，包括舞蹈、音樂(lè)、顏值、情感、交友、脫口秀等，均以主播自身顏值、性格、才藝為主要吸引點(diǎn)，通常通過(guò)PK、連麥形式，制造話題與沖突看點(diǎn)，以刺激用戶進(jìn)行打賞，高峰時(shí)段連麥PK的限制對(duì)該類(lèi)平臺(tái)影響或較大。
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3、直播新政業(yè)內(nèi)已有一定預(yù)期，平臺(tái)有緩和應(yīng)對(duì)措施。當(dāng)前抖音的直播間已采取“顯示排名+不顯示打賞額度”模式的用戶榜單，隱去用戶打賞額度，只顯示排名，綜合考慮打賞額度與用戶互動(dòng)情況。
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4、長(zhǎng)期來(lái)看，政策推動(dòng)主播專(zhuān)業(yè)度提升，促進(jìn)平臺(tái)內(nèi)容的質(zhì)量、豐富度提升。對(duì)于抖快等大型平臺(tái)而言，直播打賞不僅是收入來(lái)源之一，更是提升用戶粘性與時(shí)長(zhǎng)的重要內(nèi)容供給，該政策有利于推動(dòng)主播梯隊(duì)的專(zhuān)業(yè)度提升，促進(jìn)平臺(tái)的內(nèi)容質(zhì)量、豐富度提升。此外，對(duì)于部分娛樂(lè)直播主播轉(zhuǎn)型帶貨，直播電商團(tuán)隊(duì)建設(shè)更加復(fù)雜，需要選品、供應(yīng)鏈、投流、運(yùn)營(yíng)售后等一系列人員配置，成本投入高，成功率相對(duì)更低，預(yù)計(jì)少部分綜合素質(zhì)強(qiáng)的主播有望成功轉(zhuǎn)型。
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