亞馬遜平臺(tái)優(yōu)勢(shì)：
1.一個(gè)歐洲賬戶(hù)，同時(shí)運(yùn)營(yíng)六國(guó)站點(diǎn)
在多國(guó)站點(diǎn)開(kāi)設(shè)賣(mài)家賬戶(hù)，并不需要建立多個(gè)賬戶(hù)！亞馬遜為歐洲地區(qū)提供了歐洲聯(lián)合賬戶(hù)系統(tǒng)。只需一個(gè)銷(xiāo)售賬戶(hù)，即可創(chuàng)建并管理面向英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利，西班牙和荷蘭的多個(gè)商品目錄。
2.強(qiáng)大的倉(cāng)儲(chǔ)物流系統(tǒng)FBA
亞馬遜在歐洲7國(guó)(英/徳/意/法/西/捷克/波蘭)擁有210+個(gè)FBA倉(cāng)儲(chǔ)中心，賣(mài)家可通過(guò)這些倉(cāng)儲(chǔ)中心，將產(chǎn)品銷(xiāo)售至歐洲40+個(gè)國(guó)家。
3.亞馬遜產(chǎn)品為王，重品牌，輕店鋪
不管是從平臺(tái)自然流量，還是付費(fèi)流量，亞馬遜平臺(tái)對(duì)于品牌的扶持都是區(qū)別于非品牌的賣(mài)家。比如亞馬遜平臺(tái)只有品牌商才可以做產(chǎn)品詳情頁(yè)，只有品牌商才可以發(fā)布站內(nèi)頭條橫幅廣告。如果賣(mài)家侵權(quán)，很容易導(dǎo)致listing下架，情況嚴(yán)重者會(huì)被直接關(guān)店。
4.亞馬遜Prime會(huì)員制度
亞馬遜會(huì)員制度是亞馬遜能成為全球電商巨頭的核心競(jìng)爭(zhēng)力。亞馬遜的FBA全球布局以及重產(chǎn)品重品牌的平臺(tái)特點(diǎn)，都是為給會(huì)員用戶(hù)提供最優(yōu)的服務(wù)、最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。這就保證了會(huì)員們的忠誠(chéng)度和活躍度，為第三方入駐賣(mài)家提供了最優(yōu)質(zhì)消費(fèi)群體。
5.亞馬遜可以多國(guó)語(yǔ)言切換
賣(mài)家可切換中文頁(yè)面進(jìn)行注冊(cè)，賣(mài)家后臺(tái)也可切換中文，更方便中國(guó)賣(mài)家操作和管理。買(mǎi)家可以選擇自己的語(yǔ)言進(jìn)行線上操作，不會(huì)因?yàn)檎Z(yǔ)言產(chǎn)生障礙。
亞馬遜平臺(tái)劣勢(shì)：
1.亞馬遜開(kāi)店手續(xù)辦理復(fù)雜
相較其他平臺(tái)亞馬遜需要提供的資料更多，辦理的手續(xù)以及審核流程相對(duì)繁瑣
2.亞馬遜政策嚴(yán)格，運(yùn)營(yíng)門(mén)檻高
亞馬遜具有極其苛刻的平臺(tái)規(guī)則，如果賣(mài)家賬號(hào)績(jī)效長(zhǎng)時(shí)間不達(dá)標(biāo)，有可能被亞馬遜強(qiáng)制關(guān)店。除此之外，亞馬遜的運(yùn)營(yíng)不僅僅是把產(chǎn)品發(fā)布上去就是開(kāi)店，怎么結(jié)合平臺(tái)規(guī)則自然流量的引流，怎么做付費(fèi)流量的推廣以及流量的轉(zhuǎn)化，是亞馬遜運(yùn)營(yíng)的難點(diǎn)和痛點(diǎn)（這里暫不說(shuō)選品）。
3.歐洲站VAT稅號(hào)問(wèn)題
亞馬遜歐洲站賣(mài)家，目前遇到的一個(gè)問(wèn)題是各站點(diǎn)VAT的問(wèn)題。各國(guó)遠(yuǎn)程銷(xiāo)售額超過(guò)下面的數(shù)量，即需在本地進(jìn)行VAT的申請(qǐng)以及稅務(wù)的申報(bào)。目前英國(guó)和德國(guó)已經(jīng)強(qiáng)制申報(bào)VAT，如果想長(zhǎng)久布局歐洲站，各站點(diǎn)VAT稅號(hào)申請(qǐng)是必不可少的。
英國(guó) 70,000 英鎊
德國(guó) 100,000 歐元
法國(guó) 35,000 歐元
意大利 35,000 歐元
西班牙 35,000 歐元
波蘭160,000 波蘭茲羅提 (PLN)
捷克共和國(guó) 1,140,000 捷克克朗 (CZK)
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