近日TikTok公布了歐洲地區(qū)2021年度（截至12月31日）的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，相較前年TikTok歐洲的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)了近6倍，2021年的營(yíng)業(yè)額為9.9046億美元，而前一年的營(yíng)業(yè)額僅為1.72億美元，同比增長(zhǎng)477%。
其中大部分收入主要來(lái)自歐盟國(guó)家，高達(dá)5.32億美元，英國(guó)則為2.79億美元。2020年TikTok在歐盟國(guó)家的收入為 1.14 億美元，英國(guó)則為5200 萬(wàn)美元，營(yíng)收方面的增長(zhǎng)引人注目。
虧損超三分之一
雖然營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)近6倍，但TikTok卻還沒(méi)賺到錢(qián)。由于員工支出增加，其稅前虧損增長(zhǎng)超過(guò)三分之一，共計(jì)約8.9558 億美元。與 2020 年的 6.5 億美元虧損相比，同比擴(kuò)大了37%。目前TikTok 在歐洲有 4396 名員工，比 2020 年增加了 3000 多人，銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用大幅度上升，增長(zhǎng)了近 90% ，約 6.66 億美元，管理費(fèi)用增長(zhǎng)了近 30% ，約為 2.12 億美元。
TikTok 披露了 8.9558 億美元的年度運(yùn)營(yíng)虧損
TikTok目前的營(yíng)收主要還是以廣告業(yè)務(wù)為主。TikTok在2020正式設(shè)立廣告部門(mén)，成為平臺(tái)的主要收入來(lái)源，TikTok 透露其在歐洲的廣告業(yè)務(wù)在 2021 年創(chuàng)造了 8.023 億美元，而上一年為 1.524 億美元。在歐洲的直播業(yè)務(wù)在 2021 年創(chuàng)造了 1.51 億美元，而2020 年為 1660 萬(wàn)美元。
歐盟地區(qū)在 2021 年占5.32 億美元
另外據(jù)Sensor Tower 商店公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2022年9月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超過(guò)3.15億美元，是去年同期的1.7倍，是全球移動(dòng)應(yīng)用收入榜冠軍。
其中大約49.2％的收入來(lái)自中國(guó)抖音，16.6％的收入來(lái)自美國(guó)市場(chǎng)，3.4％的收入來(lái)自日本市場(chǎng)。
東南亞高速發(fā)展期
2021以來(lái)TikTok不斷嘗試社交電商模式，希望能將電子商務(wù)打造成為平臺(tái)的另一大收入來(lái)源，但在英國(guó)地區(qū)的嘗試未能獲得成功，反而在東南亞地區(qū)有良好的發(fā)展，吸引了眾多跨境電商賣(mài)家入駐。
據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，截至 2022 年第三季度，TikTok Shop的店鋪數(shù)量已經(jīng)突破13萬(wàn)。其中印尼市場(chǎng)占比為54%，越南為12%、泰國(guó)為10%、馬來(lái)西亞為9%、菲律賓為8%，相較之下，英國(guó)市場(chǎng)只占7%。
目前東南亞TikTok Shop還處在一個(gè)剛開(kāi)始的階段，店鋪營(yíng)業(yè)額在 1 萬(wàn)美金以下的居多，占比為 86.72%，營(yíng)業(yè)額超過(guò) 10 萬(wàn)美金的賣(mài)家較少，僅占 2.45%。
這可能與大部分賣(mài)家的態(tài)度有關(guān)，目前多數(shù)賣(mài)家都是抱著嘗試的心態(tài)進(jìn)入TikTok Shop，并未將其作為主營(yíng)業(yè)務(wù)，如后續(xù)平臺(tái)發(fā)展穩(wěn)定，或許將吸引更多賣(mài)家投入經(jīng)營(yíng)。
TikTok Shop當(dāng)前的熱銷(xiāo)類(lèi)目，集中在美妝個(gè)護(hù)、服裝、兒童時(shí)尚和居家日用品類(lèi)，總銷(xiāo)量占整體 的56%，銷(xiāo)售額占整體 66%。大多數(shù)選品實(shí)用性強(qiáng)，定價(jià)偏中下層市場(chǎng)，各位賣(mài)家在做選品時(shí)除了參考熱賣(mài)品類(lèi)外，還需做好本土化的營(yíng)銷(xiāo)策略，才能實(shí)現(xiàn)流量的有效轉(zhuǎn)化。
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