如今的淘寶就是千人千面的個性化的搜索展現(xiàn)方式，它可以讓消費(fèi)者快速的找到自己需要的商品，對于淘寶商家來說找到自己店鋪的賣點(diǎn)并優(yōu)先展現(xiàn)成為了重點(diǎn)，而淘寶直通車的定向推廣就能幫助商家解決這一問題了。那么直通車定向推廣怎么開?有何出價技巧?
直通車定向推廣怎么開?
1、 要知道淘寶直通車的定向推廣是根據(jù)多維度去了解消費(fèi)者的購物行為、購物興趣等，比如搜索商品關(guān)鍵詞歷史記錄、商品瀏覽記錄、購買收藏加購商品記錄等，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化的推廣營銷。
2、在定向推廣中，商家需要根據(jù)推廣和商品需求設(shè)置投放人群、展示位置。
(1)投放人群：在投放人群模板當(dāng)中主要會涉及到喜歡我店鋪的訪客人群和購買意圖上的定向選擇，這些是會根據(jù)消費(fèi)者的購物搜索關(guān)鍵詞記錄來確定人群并進(jìn)行推廣。
(2)展示位置：展示位置為定向推廣的商品展示位置，一般為手淘首頁、猜你喜歡、詳情頁以及消費(fèi)者的已買到的寶貝當(dāng)中展示，具體選擇哪個渠道，可以根據(jù)自己店鋪中的流量結(jié)構(gòu)來確定，并不是最多的就最好，也要考慮同行的推廣時間和溢價等數(shù)據(jù)。
3、定向流量是非常不容易控制的，在各個時間段的關(guān)鍵詞投放有較大的差距，一切都須按照數(shù)據(jù)說話。
有何出價技巧?
出價的話，一開始它會有一個智能投放，是一個基礎(chǔ)出價，智能投放我們稱之為通投，或者說基礎(chǔ)出價，是必須要給予它出價的，它會展示在所有位置的面前。可以自定義也可以按照它的建議出價設(shè)置，然后在有基礎(chǔ)出價以后，我們還要溢價。
溢價分為展示位置溢價和人群溢價。我們要是想把流量變得更精準(zhǔn)，就要主動去追尋一些比較好的位置、和人群。
因為每個位置的反饋都不一樣，我們要找到最適合我們的位置，所以在展示位置里，我們可以對該位置進(jìn)行溢價。前面給大家分析過展示位置，對它出價的時候一定要好好的衡量自己的預(yù)算，把錢花在刀刃上!后期我們再通過各個位置反饋的數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化，好的位置高溢價，不好的位置可以暫停掉了。
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