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鞭牛士報道春節將至，年貨先行。12月28日，抖音電商正式開啟“抖音好物年貨節”，推出跨店每滿150減20元、商城消費券、家鄉年貨會場、農特產年貨直播間等活動，上線豐富多樣的品質年貨，讓消費者在回家過年前就備好心怡好物，盡享濃濃年味兒。活動為期11天，至來年1月7日結束。圍繞“回家過年、愛在身邊”的主題，抖音電商將投入億級平臺資源和貨品補貼，為品牌商家和電商達人拓展年貨市場，連接供需兩端，促進新春消費市場回暖。此外，平臺將在年貨節期間與中通快遞、韻達快遞、圓通快遞、極兔速遞深度合作，提供快遞公司賠付兜底、春節不打烊履約、專屬客服等服務，為商家履約和消費者年貨消費提供堅實的物流運營保障。 跨店滿減、消費券、搜索免單等福利上線，助消費者收獲優價好物 置辦年貨，是每個家庭過年前的大事，涵蓋日常生活里的吃穿用度。為了讓消費者買得實惠、歡喜過年，“抖音好物年貨節”于12月28日晚8點上線跨店每滿150減20元活動，消費者可在此基礎上疊加額外消費券合并支付使用。據悉，通過平臺資金補貼，抖音商城年貨節首頁和相關重點直播間將推出滿200-20、滿300-40、滿500-70三種面額消費券，消費者可視自身購物情況自選滿減面額領取，活動期內累計限領3張。該平臺特別設置了優惠券抽獎互動，以豐富多重購物檔位的滿減福利。消費者進入商城消費券活動頁面后，按照頁面提示點擊“開始抽獎”，即有機會獲得滿100-10、滿1000-120、3000-350、滿6800-800等不同面值的優惠券。

自抖音電商升級為全域興趣電商后，貨架場景為消費者及商家提供了更多的連接機會。“抖音好物年貨節”首次在貨架場域里推出搜索免單玩法，精選上千款品質年貨，用戶在抖音搜索欄里輸入“免單”兩個字，就有機會收獲“免單商品”，由平臺出資補貼，只需支付1分錢即可得到。此外，該平臺還推出了超值購欄目，針對爆款商品予以價格直降，涵蓋按摩椅、美容儀、羽絨服、足金如意鎖、車厘子等多種類型的年貨禮品。很多人的年貨采購清單里，少不了時令生鮮產品。針對水果、蔬菜、海鮮這類商品，抖音電商“安心購”將在活動期間護航，凡帶有“安心購”標識的生鮮商品，一旦發現腐壞，消費者在簽收后24小時聯系商家發起售后申請，審核通過后即可享受相應賠付。 家鄉人推薦家鄉貨，農產品和地方特產登上全國年貨市場 “抖音好物年貨節”在活動期間重點打造了家鄉年貨版塊，將通過近百場家鄉年貨直播間，由各地電商達人推薦自己家鄉的特色貨品，讓家鄉人無論身處何地，都能體驗到濃濃的家鄉味，也能讓更多的外鄉人認識他們的家鄉，感受豐富的美食與文化。家鄉年貨版塊將覆蓋全國30多個省級行政區，北京烤鴨、上海糕團、廣式臘腸、山東高粱飴糖、東北木耳等區域特色都將通過該會場走進千家萬戶。此外，該平臺助農項目“山貨上頭條”還將在活動期間深入十大區域定向挖掘特色農產品，讓田間地頭的風味登上年貨節里的大市場。咬下去滿口盈香的丹東草莓給東北人的冬季增添了一抹亮紅色，軟糯香甜的連城地瓜干是福建鄉親的驕傲，熱氣騰騰的麻辣火鍋溫暖了想歸家的川渝游子，入口爆汁的武鳴沃柑讓無數廣西人甜上心頭，晾曬出霜后的富平柿餅蘊藏著故鄉關中平原的秋天……這些地道的家鄉味及背后的鄉土故事都將在年貨節期間通過屏幕走到大眾面前。家鄉的“國民級”年貨水果是什么？沙糖桔還是凍梨？抖音電商在家鄉年貨版塊中特別設置了南北年貨大PK互動玩法，鼓勵用戶參與不同話題的投票，并為自己的家鄉隊助力，就有機會參與抽獎獲得商城優惠券。新年的節日氛圍在興趣電商里變得更加濃郁有趣。據悉，為了進一步豐富地方特色年貨供給，抖音電商“產業成長計劃”聯動全國產業集群，邀請各個區域產業帶商家打造“產業帶年貨直播間”，為消費者呈現更多不一樣的地方好物。比如“世界百件衣，平湖有其一”的浙江平湖羽絨，為新年新衣增添一份溫暖；集聚了2萬多家各類輔料加工工廠、檔口和門店的桐鄉濮院，將羊毛衫打造成貼心的春節伴手禮。 挖掘文化消費市場潛力，博物館文創為年貨增添傳統韻味 在營造濃濃年味的同時，傳統文化之美也在抖音電商里徐徐呈現。年貨節期間，抖音電商、中國文物報社攜手全國25家博物館舉辦“文創年貨節·博物館里過新年”活動。中國人民革命軍事博物館、蘇州博物館、江西省博物館、河南博物院、三星堆博物館、甘肅省博物館等，將借由方寸之間的屏幕，揭開珍貴文物背后的傳奇歷史；百余款特色文創年貨，將通過“文博直播”“文韻迎新”“文創好物”會場集中展示，進一步激活新春文化消費市場。 12月30日，電商達人@方瓊、@楊藩講藝術、@李享、@新東方直播間將開啟“博物館文創”專場或混場直播帶貨，為消費者帶來甘肅省博物館的“綠馬”毛絨玩具、拖鞋，敦煌文創的樂舞敦煌書簽、飛天攬月帆布包，蘇州博物館的“瑞兔繡春·2023春節年禮福袋”等諸多文創好物。 “抖音好物年貨節”還為消費者梳理了過年必囤年貨好物。新春對聯窗花大禮包、手工兔爺走馬燈、新年大紅襪子禮盒、兔年壓歲紅包等多款極具傳統文化特色的商品，皆可在專區貨架櫥窗里選購。抖音電商相關負責人表示，平臺將借助內容和貨架電商多個渠道，更高效地連接年貨市場供需兩端，在為商家達人拓展年貨節銷售增量的同時，為忙碌了一年的人們持續提供品質年貨，滿足消費者多元的過節需求，促進新春消費市場回暖。