阿里內(nèi)部將以新的業(yè)務(wù)“限時(shí)秒殺”代替淘搶購
近日，有淘寶賣家收到通知，淘系營(yíng)銷平臺(tái)“淘搶購”將于7月2日正式下線，并停止招商工作。阿里內(nèi)部將以新的業(yè)務(wù)“限時(shí)秒殺”代替淘搶購。淘搶購是一個(gè)免費(fèi)的淘寶活動(dòng)，淘寶和天貓平臺(tái)的用戶都可以免費(fèi)報(bào)名參加，報(bào)名成功的商家店鋪將展示在淘寶手機(jī)客戶端的主頁第二行，能給店鋪帶來不錯(cuò)的銷量的。
此前，淘搶購與淘系的聚劃算、天天特賣平臺(tái)并屬于阿里三大營(yíng)銷平臺(tái)，2019年，三大平臺(tái)合并，為主攻拼多多的下沉市場(chǎng)。
時(shí)任阿里巴巴營(yíng)銷平臺(tái)總經(jīng)理家洛曾稱，聚劃算、淘搶購、天天特賣是阿里巴巴三大營(yíng)銷平臺(tái)，每一個(gè)都是千億的體量，如果單獨(dú)上市，都是百億級(jí)別的公司。把三個(gè)平臺(tái)重新整合，并不是把業(yè)務(wù)合并了，而是要用更全的貨品結(jié)構(gòu)、用戶覆蓋和價(jià)格帶，給淘寶、天貓的商家更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和更確定性的銷量，為商家?guī)斫灰滓?guī)模的爆發(fā)，給消費(fèi)者帶來更大的實(shí)惠。
對(duì)于商家而言，參加淘搶購的好處在于，活動(dòng)期間可帶來較多點(diǎn)擊量、增加收藏加購，提高過去7天認(rèn)識(shí)用戶的轉(zhuǎn)化率，對(duì)產(chǎn)品人氣權(quán)重提升，具有明顯作用。另外，提高活動(dòng)成交銷量，可提高產(chǎn)品銷量排名位置，給產(chǎn)品帶來更多免費(fèi)流量。
據(jù)了解，淘寶特賣app中的淘搶購、天天特賣、聚劃算都在為一個(gè)目標(biāo)服務(wù)，就是淘寶都C2M戰(zhàn)略。此前，淘寶對(duì)外發(fā)布了C2M戰(zhàn)略計(jì)劃，以核心數(shù)字化能力和淘寶特價(jià)版為依托，未來三年幫助1000個(gè)產(chǎn)業(yè)帶工廠升級(jí)為產(chǎn)值過億的“超級(jí)工廠”，為產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)創(chuàng)造100億新訂單，在全國范圍內(nèi)重點(diǎn)打造10個(gè)產(chǎn)值過百億的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶集群。以此強(qiáng)攻下沉市場(chǎng)，狙擊拼多多。
但有分析師認(rèn)為，C2M模式能否爆發(fā)，目前仍存未知數(shù)。主要在于當(dāng)前的 C2M 產(chǎn)品仍以低價(jià)或低附加值產(chǎn)品為主，受眾群體以四五線長(zhǎng)尾流量用戶居多。為了搶占下沉市場(chǎng)，此前，淘寶曾在新規(guī)中對(duì)商家提出“全網(wǎng)最低價(jià)”的要求。不少商家表示，吃不消。
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