巨量大學是巨量引擎旗下一站式數字營銷培訓和認證平臺。巨量大學里有非常多專業、全面的課程，非常適合行業從業者學習、深化個人能力。不管是新手還是資深熟手，這里都有不同梯度的課程可以提升個人水平。 4月28日，巨量大學推出了創意營銷認證，成為國內首個以創意為核心的創意營銷認證的服務體系。這不僅僅是對創意行業生態的完善，對廣告主和行業從業者而言，也是大有裨益。來看看巨量大學創意營銷認證有什么課程？對從業者來說又有哪些幫助？

一、短視頻行業生態痛點

經過2019年的高速發展，短視頻行業現在已經進入到“精細化運營”的新發展階段。越來越多的企業選擇短視頻賽道完成營銷的轉型和升級，但優質短視頻的創作過程遠不是打開攝像頭那么簡單，它有一套獨立的商業規則。 現在隨著短視頻營銷的成熟，越來越多的企業開始著手短視頻營銷。有的企業是從0到1搭建短視頻創意團隊或部門，整個行業對營銷人員的能力界定并不清晰，沒有具體的標準。我們都知道，做短視頻不等于做好短視頻，要把短視頻營銷做好，還需要多方面的努力和配合。 巨量大學創意營銷認證正式上線，通過專業化、體系化的知識內容，以及系統化的個人資格技能認證，為企業提供了一套系統的創意營銷增長路徑，幫助企業打造高效的運營體系，實現優質人才培養和儲備，從而對整個內容資產進行有效管理，優化各種成本結構，大大提升效率。

二、巨量大學創意營銷認證課程體系

在巨量大學創意營銷認證中，課程非常多，涵蓋了不同產品和不同梯度，包括：信息流-初級、信息流中級、魯班課程、創意認證初級、創意認證中級、游戲營銷中級。這其中，創意認證初級和中級是創意營銷認證的主要課程，干貨非常多，也非常實用。 如果你目前還不知道創意如何策劃、創意視頻如何制作，創意營銷團隊如何搭建和績效等，那么可以看下這2套教程。初級教程，主要是針對新手和入行時間不長的小伙伴，中級教程主要是針對創意營銷遇到瓶頸或者渴望更大一步提升的小伙伴。 巨量大學創意營銷認證中課程內容涉及了很多方向，非常全面。根據課程主題內容不同課程時間也不同，一般在10-35分鐘，學習時間不會過長，容易吸收和應用。 初級課程主要包含： 第一課：互聯網廣告入門通識概覽（上） 第二課：互聯網廣告入門通識概覽（下） 第三課：互聯網廣告傳播通識概覽（上） 第四課：互聯網廣告傳播通識概覽（下） 第五課：巨量創意產品使用技巧 第六課：客戶營銷需求分析 第七課：廣告創意行業營銷洞察研究（上） 第八課：廣告創意行業營銷洞察研究（下） 第九課：爆款創意文案策劃技巧 第十課：爆款創意圖文策劃技巧（上） 第十一課：爆款創意圖文策劃技巧（下） 第十二課：爆款創意落地頁策劃技巧 第十三課：短視頻廣告入門通識概覽 第十四課：短視頻廣告風險合規解讀（上） 第十五課：短視頻廣告風險合規解讀（中） 第十六課：短視頻廣告風險合規解讀（下） 第十七課：創意視頻團隊及職業規劃 中級課程包括： 第一課：短視頻廣告傳播原理解讀（上） 第二課：短視頻廣告傳播原理解讀（下） 第三課：豎屏短視頻廣告價值研究 第四課：廣告創意吸引力法則研究 第五課：抖音廣告價值研究解讀（上） 第六課：抖音廣告價值研究解讀（下） 第七課：短視頻廣告「音」使用研究 第八課：短視頻廣告「梗」使用研究 第九課：短視頻廣告創意前期策劃 第十課：短視頻創意靈感提煉技巧 第十一課：豎屏創意素材制作思路 第十二課：短視頻廣告后期剪輯技巧 第十三課：短視頻廣告攝像器材使用技巧 第十四課：短視頻團隊績效設定與管理 初級課程和中級課程各自的定位不同，有一些是洞察類課程，有一些是實操類課程，每一節課都是一個主題要點，小伙伴們可以各取所需。在中級教程中，筆者給你推薦這幾個教程，干貨滿滿，會讓你的工作實現量變到質變的提升。 推薦課程 3、4課：?豎屏短視頻廣告價值研究、廣告創意吸引力法則研究 這兩節課屬于洞察課，可以幫助學員打開思路，對廣告如何更具吸引力并產生價值有更深的認識。豎屏被稱為視頻營銷的下半場，制作起來不簡單，要實現它的最大化價值，就要在吸引力上下功夫。 對于創意營銷人員來說，腳本、拍攝、吸引力、內容內涵度這些都非常關鍵，也是創意營銷中的難點。之前做豎屏視頻，筆者只是淺嘗輒止并未推敲。往往出現的結果是，視頻做了很多，但是多而不精，達不到理想效果。 這兩節課，筆者學習之后有非常多的收獲，學習到了如何從吸引力角度去提升創意的點擊率、用戶印象，學習到了如何從轉化角度去優化用戶瀏覽體驗，使工作水平提升了一個高度，也能做出幾款比較火爆的小視頻，由此可見，將廣告創意提升一個層次才是最高效的獲客方法。 推薦對豎屏短視頻創意還存在疑惑的朋友觀看。 推薦課程 12、13課：?短視頻廣告后期剪輯技巧、短視頻廣告攝像器材使用技巧 適合短視頻拍攝和后期制作的朋友，當然，也建議其它崗位人員學習，比如文案人員、設計人員。所謂技多不壓身。 在創意營銷中，短視頻后期剪輯和器材使用是很重要的一環。此前行業尚沒有這樣專業的平臺去學習，現在巨量大學創意營銷認證正是對這個痛點問題的解決。短視頻如何拍攝、剪輯？拍攝器材如何使用？如何做后期配音和加特效？學習這兩節課程，就能全部掌握。 課程比較細，不管是新手還是熟手，都有很多點可以學到。作為優化人員，筆者學完這兩節課，對后期制作有了更多的了解，更明白后期的一些問題之后與相關同事的溝通和配合也更加默契了。 學完這兩節課程，多加實操，基本就能掌握拍攝和制作技巧。同時也能更好與后期人員溝通。 推薦課程 9、10課：?短視頻廣告創意前期策劃、短視頻創意靈感提煉技巧 如果說12、13是針對拍攝和后期，那么9和10就是針對創意營銷的前期。我們知道在創意營銷中，前期的策劃和方案設計至關重要，成敗的多半因素也取決于前期的策劃方案。所以對于做短視頻營銷的前期朋友來說，這兩節課有很多精華內容。 前期策劃包含腳本撰寫、環境設計、道具購買、人員安排、流程方案等等，這些工作每一個都很重要。短視頻的廣告創意策劃和長視頻有很大的差異，如何在最短時間去吸引用戶，如何在內容上加深用戶印象或者留住用戶，這些都需要前期周密完備的策劃。 不會策劃？不會寫腳本？不會寫方案？不知道場景和人員怎么配合？沒有編導經驗？這些現在都不是問題，用心學完9和10課。可以掌握很多前期策劃的知識，即使你不是科班出身，即使你沒有嘗試過，都不是問題。我們可以根據學到的干貨去實踐，然后再去對照課程，看看還有哪里沒做好，這些都可以優化提升。 做前期的小伙伴如果是初入行，或者不是很懂策劃知識，那就可以看看這兩節課程。觀看學習+實際演練，可以完美實現從0到1的突破。 推薦課程 第11課：?實操課，豎屏創意素材制作思路 這一課，主要適合中端人才學習。 如果企業短視頻團隊規模較大，包含前端策劃、中端制作、后端剪輯等，那么制作這環的人員可以重點學習這一課程。如果企業團隊尚不夠完善，建議從創意策劃人員到管理者，都可以學習一下這一課程。 前面介紹的課程講過了后期制作和前期策劃，這里講的則是中期創意素材制作。之所以要先介紹后期，是因為對后期和器材的知識有了解后，可以在創意素材制作的時候有的放矢。當然，從第一課學到最后一課的順序也非常科學。 這一課實操課，主要學習的是直接進行豎屏內容創作的幾種方法、橫屏內容如何轉為豎屏內容以及橫屏內容轉為豎屏內容的進階玩法。 前面已經說過，豎屏是視頻營銷的下半場。所以將橫屏轉為豎屏就非常關鍵。這節課講的都是實操，講了多種方法，并且是逐步升級。適合從基礎到提升。 不管是創意營銷哪個環節的崗位，學完這節課。我們可以知道，怎么做豎屏視頻，怎么將橫屏轉為豎屏。這是學了立馬就能實操且受用的課程。建議每個崗位都可以學習一下。 推薦課程 第14課：?短視頻團隊績效設定與管理 適合做管理或者渴望成為管理的朋友學習，通過這個課程，可以學習：團隊人效管理模型和編導、演員、后期的考核機制、以及管理庫使用場景和使用技巧。 這些技巧，能提升對團隊的管理水平，讓你從全局上了解團隊該如何優化如何完善，從而實現人員潛力和運營效果的最大化。 這節課可以說是進階版的管理課。如前所述，現在創意營銷生態并不完善，整個行業人才參差不齊，行業的晉升和薪資結構也不完善。這個時候，如何優化團隊績效和管理，不僅僅在于能留住人，發揮人才的最大價值，也是構建起公司創意部門發展壯大的架構，有這樣的架構，公司就能解決留人和提質的雙重目標。推薦管理層和企業負責人學習。 以上推薦課程之外，還有一些課程也非常不錯。篇幅有限，筆者在此不再贅述。關于創意營銷認證體系的整體價值，相信不用筆者說，從業者也能知道其影響。一方面樹立了行業標準，從企業到行業的標準，從行業到人才的標準。而且創意營銷認證體系也是不斷經過測試和版本迭代，時效性也很高。 從巨量大學官方了解到，巨量大學面向生態合作伙伴，提供巨量講師認證體系，在全行業形成優質講師資源聯盟。未來還將不定期進行全國巡講，根據各區域特色，進行線下專業培訓，實現定制化教培。這等同于是鏈接了行業生態伙伴，打造優質短視頻營銷生態。 無論是從對人才的培養還是從未來的期待來看，創意營銷認證體系的推出和在行業的落地，都非常具有前瞻性、及時性。相信未來，創意營銷認證體系通過樹立人才培養規范，必將引領短視頻行業良性健康發展。

三、創意營銷認證能力模型

在推動創意從業者職業化進程中，行業始終缺乏一套可參考的人才能力評定標準與衡量依據，不僅讓從業者無法準確進行自我評估與職業定位，也導致企業求賢若渴，卻難以高效選拔出真正對口的專業創意人才。 此次巨量大學推出行業首個創意營銷認證能力模型，就是對這一痛點的解決，它將幫助從業者更快成長，同時也助力企業招聘到更優秀合適的短視頻營銷人才。 在學習完創意營銷認證的課程后，可以參加巨量大學的“認證和考試”。只需點擊報名即可，通過考試后將獲得營銷證書。巨量大學推出的這套能力模型既可以成為創意人員自我評估的標準，也可以成為企業選拔人才的衡量標準，從而助力整個短視頻營銷生態的良性發展。

?四、總 結

創意營銷認證從教學到認證，快速提升創意人才全面的專業技能。這不僅對于行業從業者有用，對代理公司及廣告主也非常有幫助。巨量大學創意營銷課程生態的完善，最終將幫助企業和品牌實現營銷的創新和突圍，搶占增長先機。 1、對行業而言，這是一個學習和認證的平臺，可以說敢為行業先。一方面完善了行業創意營銷生態，解決了行業現存的創意難做、營銷人才參差不齊、管理晉升體系混亂等等痛點。另一方面，也樹立起了行業標準，引導其它同行或者B端廣告主共同向更高標準的營銷體系邁進。 2、對于行業從業者來說，不管是廣告投放優化師，還是設計人員、策劃人員、編輯人員、拍攝人員和制作人員等，都有相對應的課程，可以學習提升。不僅如此，這些初中級課程非常全面、具有前瞻性，且完全免費，這是對從業者非常好的福利。通過考試認證后獲得證書，不僅是個人能力的憑證，在求職、創業中也具有閃光點。 3、對廣告主來說，有了一個學習的平臺，企業員工不再因為遇到瓶頸而糾結，管理團隊不再因為績效無從設定而困惑。尤其是中級課程14課，干貨很多。另外，企業在招人上，也可以以此作為參考，通過創意認證的人員，必然在能力上有過人之處，可以重點選用。 總體來說，創意認證對個人、對行業、對企業來說，都有很多實實在在的價值。尤其是廣告主和行業從業者，是可以很實際的通過創意認證去獲得提升的，建議及早學習。 2020年，短視頻行業內容端更加百花齊放，更多精、專內容領域出現。對于短視頻營銷來說，比拼的不僅是內容出品質量，還包括特色人設定位、精細化內容、粉絲運營和操盤流量的綜合能力，激烈的市場競爭勢必將人才的需求和標準推向新高度。 好的課程不可錯過，有價值的認證更應積極參與。內容創作難、漲粉難、成本高、執行低效、投放難……這些是橫亙在很多企業運營到增長之間的難題。如今巨量大學已經率先解決了這些痛點，有什么理由不去學以致用呢？