01.什么是品牌溢價
品牌溢價即品牌的附加值。一個品牌同樣的產品能比競爭品牌賣出更高價格，稱為品牌的溢價能力。
講通俗點，品牌溢價就是一升水，裝在碗里和裝在農夫山泉、依云的瓶子里的售價差異。
舉個零食的例子，下面這款是無印良品門店里售賣的干脆面，售價3元。凈含量30g。
其實這并不是無印良品自己研發的產品，而是OEM（代工）產品，根絕背面的標簽信息，這款干脆面的供應商是“合肥統一企業有限公司”，它的母公司是中國有名的食品巨頭——統一集團。
統一也有自己的干脆面品牌，一個叫小浣熊，另一個叫小當家，都是大家非常喜歡的干脆面品牌。小浣熊售價1元，凈含量36 g；小當家0.5元，凈含量26 g。無印良品售價3元的干脆面和小浣熊的配方幾乎一樣，口感上也相差不大，克重還差6g。
同樣的生產廠家，幾乎差不多的配方，換了品牌，無印良品的比統一價格高了2塊，那么這2塊錢就可以理解為品牌溢價。
02.品牌溢價的意義
一件普通的襯衣也許只要40元，如果將這件襯衣貼上Prada、杰尼亞、登喜路等服飾品牌，價格將會是400元以上（這還是保守的估計），從丑小鴨到白天鵝的巨大轉變正是品牌溢價的鬼斧神工。
Prada新款襯衫售價（來源于官網）
中國現在已經成為世界制造工廠，憑借自己廉價而且熟練的勞動力，制造出許多價廉的產品，一時間標有“made in china”的產品遍布世界各地。從某一個角度講，我們應該為自己的強大制造實力而自豪，可是外國人對中國產品的印象只是“便宜”，貼有中國自己牌子的產品在國外的商店只能擺在毫不起眼的角落，“made in china”在國外人眼中成了低價位、低檔次的代名詞。中國企業經過這么多年的發展，其產品質量實際上有了飛躍式的進步，甚至一些產品達到了國際一流水平，但是中國缺少自己的國際品牌。
讓我們來看看現實：通用電氣采購中國的格蘭仕微波爐，然后貼上自己的牌子，價格馬上就比原來翻了好幾倍；耐克從中國制鞋廠花120元人民幣買走的運動鞋因為打上了耐克品牌，所以售價就竄到700多元；索尼彩電在中國一年50萬臺的銷量所獲得的利潤，超過了中國所有國產彩電品牌的利潤之和。
中國企業以前那種以價格取勝的思維應該轉變了，采取品牌經營，以提高品牌溢價來獲取更多的利潤的方式才是中國企業能夠長期發展的戰略轉變。
因此，研究品牌溢價能力，探索提高品牌能力的有效策略，對提高國內企業的蠃利能力、降低企業風險、保持可持續發展具有重要的意義。
03.如何打造品牌溢價？
（1）塑造大品牌與業內領先地位的形象
一個區域小名牌溢價能力不如全國性大名牌強，一個中國名牌則不如國際名牌，如娃哈哈、樂百氏酸奶要比地方小品牌高20%，雀巢奶粉要比一般國產品牌貴25%以上。所以要盡量塑造出大品牌形象。
（2）提高品質，加強品質管制是提高品牌溢價能力的基礎
消費者購買商品，主要是該商品能夠實現一些功能，滿足消費者的需要。只有保證卓越的品質，才能使消費者對該品牌建立長期的信心，長期的信譽是品牌溢價之本。
（3）注重產品（服務）的創新，是品牌溢價能力提高的動力
在當前品牌眾多的市場，要與其他品牌競爭，就必須賦予自己產品更多的特性，進行差別化競爭，這種差別化，是產品功能特性的差別化，而不是以低價格實現的。此外，消費者的需求也越來越個性化，張揚個性，表現自我的消費觀念形成也促使產品（服務）的創新，賦予品牌更多的內涵。
（4）賦予品牌高檔感、高價值感
要讓品牌有高檔感和高價值感，以功能型利益為主的品牌應持續一致地不斷提高技術與產品的使用價值，如一個品牌幾款電器技術領先、功能人性化、外觀精美，只能有限度地提高單單這幾款電器本身的售價。如果，企業不斷地推出這么好的電器，久而久之品牌就具有了高檔感與價值感。品牌的溢價能力就能涵蓋所有產品。
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