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垂直電商和綜合電商區(qū)別是什么？互聯(lián)網(wǎng)垂直電商網(wǎng)站介紹及分析

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十多年間，中國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域一直有兩股勢(shì)力在不斷地進(jìn)行交鋒，或明或暗，或靜或動(dòng)，它們便是垂直電商和綜合電商。垂直電商是個(gè)“一根筋”，它在某一個(gè)細(xì)化領(lǐng)域持續(xù)深耕，講究“專”與“鉆”；綜合電商是個(gè)“多面體”，它的涉及領(lǐng)域盤桓交錯(cuò)，并有無(wú)限蔓延之勢(shì)。
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隨著時(shí)間的推移，兩種電商理念的科學(xué)性都在不斷地被驗(yàn)證，但是就今天的局勢(shì)來(lái)看，和綜合電商相比，垂直電商的市場(chǎng)似乎要小得多。面對(duì)綜合電商的步步緊逼，很多老牌垂直電商倒的倒，轉(zhuǎn)的轉(zhuǎn)，掙扎的依舊在拼命掙扎，垂直電商的下一步該怎樣布局已然被打上了一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。 為什么在電商領(lǐng)域，會(huì)出現(xiàn)這樣冰火兩重天的情形呢？和綜合電商相比，垂直電商到底差在了哪里？
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一、商品品類 垂直電商有著更加集中的商品品類，而且這些商品品類大多有著同一個(gè)傾向，如專做女裝、專做美妝、專做家電等，而不考慮其他類別的商品，這類電商主要強(qiáng)調(diào)商品供應(yīng)一體化和商品集中管理的優(yōu)勢(shì)；而綜合電商則與之不同，綜合電商強(qiáng)調(diào)“綜合”這個(gè)詞語(yǔ)，所經(jīng)營(yíng)的商品涵蓋各種門類，能夠滿足用戶一站式購(gòu)物的需求，省去了切換各種平臺(tái)的麻煩，而且也可進(jìn)行組合促銷。
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二、物流 對(duì)于一個(gè)大的電商品牌來(lái)說(shuō)，物流也是不容小覷的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。綜合電商的銷售品類全，覆蓋范圍大，有建立獨(dú)立完善物流體系的必要，對(duì)他們運(yùn)營(yíng)效率、運(yùn)輸速度的提升都很有幫助。僅從消費(fèi)者群體這一方面來(lái)講，垂直電商的受眾面都要狹隘得多，在銷量上不去的情況下布置物流網(wǎng)絡(luò)智能是徒增運(yùn)營(yíng)壓力和運(yùn)營(yíng)成本。
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三、流量 流量成本一直有上升的趨勢(shì)，這在PC端和移動(dòng)端均有所體現(xiàn)，因此對(duì)電商平臺(tái)而言，提高流量的使用效率至關(guān)重要。在這一點(diǎn)上，垂直電商的優(yōu)勢(shì)并不突出。如果給兩類電商形式安上性別，垂直電商則更像是男性，沒(méi)什么逛頭，買完轉(zhuǎn)身就走；而綜合電商則更像是女性，逛的過(guò)程就是潛在的消費(fèi)過(guò)程，在這樣的氛圍下，購(gòu)買不在計(jì)劃列表內(nèi)的商品也是常態(tài)，流量的使用率和轉(zhuǎn)換率都高得多。
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從不同的維度來(lái)看，似乎垂直電商都不占優(yōu)勢(shì)，但這未免有些過(guò)于消極。事實(shí)上，隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)，大家對(duì)“小而美”的追求日益凸顯，在這一點(diǎn)上垂直電商要比綜合電商有優(yōu)勢(shì)的多，而且相對(duì)而言，可控的環(huán)境中更容易鍛造出精品，垂直電商往往有著更高的粉絲忠誠(chéng)度。綜合類電商發(fā)展到一定規(guī)模后，也一定會(huì)由廣及深，逐漸將發(fā)展重心落到深度經(jīng)營(yíng)用戶上。

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