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1.自動(dòng)廣告 產(chǎn)品剛剛上架的時(shí)候，對(duì)產(chǎn)品的關(guān)鍵詞還不太準(zhǔn)確，就會(huì)開啟自動(dòng)廣告，但是廣告開啟一段時(shí)候后，通過可以得出一系列的關(guān)鍵詞，那么篩選出與產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，可以把這些關(guān)鍵詞放到手動(dòng)廣告里去。有一些與產(chǎn)品無關(guān)的關(guān)鍵詞就要及時(shí)去否定。其次，自動(dòng)廣告還有一個(gè)作用，這個(gè)作用一般都會(huì)被賣家忽略掉，就是亞馬遜平臺(tái)會(huì)收錄你的產(chǎn)品信息，從而檢測(cè)出產(chǎn)品listing中的關(guān)鍵詞是否合理。 2.手動(dòng)廣告 手動(dòng)廣告可以檢驗(yàn)設(shè)置的關(guān)鍵詞是否精準(zhǔn)，那如果不精準(zhǔn)就要去重新篩選關(guān)鍵詞。持續(xù)去一些挖掘一些長(zhǎng)尾詞，打精準(zhǔn)流量。 3.將表現(xiàn)差的關(guān)鍵詞設(shè)成否定關(guān)鍵詞 否定關(guān)鍵詞對(duì)于賣家來說既可以讓廣告進(jìn)行良性循環(huán)，又可以幫賣家節(jié)省廣告費(fèi)用。定期用否定關(guān)鍵詞鎖定目標(biāo)顧客，排除無效關(guān)鍵詞，提高廣告相關(guān)度，但是設(shè)置否定關(guān)鍵詞也要在廣告運(yùn)行一定的時(shí)間后，依據(jù)后臺(tái)的數(shù)據(jù)報(bào)告，看消費(fèi)者搜索詞與產(chǎn)品是否相關(guān)，從而設(shè)定否定關(guān)鍵詞，否定關(guān)鍵詞的設(shè)置周期一般為3-5天。

以下是設(shè)置否定關(guān)鍵詞的幾個(gè)入手維度：（1）點(diǎn)擊很低，沒有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞（2）點(diǎn)擊很高，但是沒有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞（3）花費(fèi)了很多，但是沒有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞但是需要注意的是，一方面不能設(shè)置太多否定關(guān)鍵詞，否則會(huì)破壞廣告結(jié)構(gòu)。如果買發(fā)現(xiàn)有很多關(guān)鍵詞需要否定，就要重新檢查你的listing和類目節(jié)點(diǎn)了，是不是產(chǎn)品放錯(cuò)了地方，才會(huì)導(dǎo)致這么多不相干的關(guān)鍵詞。另一方面對(duì)于通用大詞，不要輕易否定，盡量采用“精準(zhǔn)否定”，輕易不要采用“短語否定”，“精確否定”否定的是精細(xì)化的流量。

4.低曝光+轉(zhuǎn)化率高的詞優(yōu)先考慮提高競(jìng)價(jià) 在剛開始時(shí)賣家可以根據(jù)關(guān)鍵詞的市場(chǎng)均價(jià)來選擇投放，或者亞馬遜給的建議競(jìng)價(jià)。在設(shè)置完競(jìng)價(jià)以后，一定要記得定期觀察調(diào)整出價(jià)，沒有報(bào)曝光或曝光很少的關(guān)鍵詞可以分析下關(guān)鍵詞當(dāng)前流量情況，如果該關(guān)鍵詞在亞馬遜平臺(tái)的展現(xiàn)本身就是少的，那么就可以把該關(guān)鍵詞刪除或降低競(jìng)價(jià)，如果搜索熱度還算不錯(cuò)，那么就可以給該關(guān)鍵詞適量的提升出價(jià)，讓該關(guān)鍵詞有展現(xiàn)機(jī)會(huì)，但是提升的幅度不要太大，隔段時(shí)間再觀察一次關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，再進(jìn)行出價(jià)調(diào)整，調(diào)整周期一般為一個(gè)星期左右。