抖音的算法要變天了。
近期有不少抖音達人，收到了“鐵粉”功能的內測邀請。（PS：鐵粉，即是那些對你作品長期喜愛，其完播、互動數據遠高于平均水平的用戶）
在這項計劃中，內容的分發機制將迎來改變，從原先的“標簽”邏輯轉向了“粉絲”邏輯。
之前發視頻，粉絲和路人觀眾能看到的概率差不多，分發機制主要靠“標簽”來撮合視頻和用戶。
原先的算法，是給用戶和視頻都貼上標簽，當兩者的標簽相匹配時，平臺就會把這條視頻推送給用戶，算法再根據點贊、完播、評論、分享等一系列指標，判斷是否將視頻推向更大的流量池，有著明顯的公域性。
而在本次內測中，發布的視頻首先會展現給鐵粉用戶，鐵粉對視頻的喜好程度，直接決定了視頻能否進入更大的流量池。
這就意味著，現在想獲取公域流量的門檻更高了。短視頻達人若想獲得穩定的流量，就必須把更多的普通粉絲轉化成鐵粉用戶，并且得到他們的認可，才有機會讓視頻在公域流量池發散。
鐵粉功能的推出，到底是好是壞？這讓短視頻達人迎來了哪些機遇和挑戰？
新流量分發機制下
抖音玩家面臨的四重挑戰
短視頻博主面臨的第一重挑戰，就是如何適應新規則。
鐵粉功能的推出，流量分發機制的改變，讓部分抖音玩家發生流量震蕩。與其說他們是第一批參與內測的玩家，不如說他們是首批“受害人員”。
大羅詢問了多位參與內測的達人博主，部分表示壓力山大，并向我訴苦“近期流量有不同程度的下滑，或許就跟新規則有關”。
第二重挑戰，是如何提高鐵粉數量。
此前，粉絲對視頻流量的貢獻占比很低，大部分在10-20%之間，而調整后，這個比例大大提高，意味著如果不提高鐵粉數量及他們的認可度，將很難再做出爆款視頻。
當然，平臺在改變規則的同時，也給出了新問題的解決方案：
第三重挑戰，是如何持續“取悅”鐵粉。
讓老粉絲提高點贊、提高分享是一件非常困難的事情，因為老粉絲是一群非常了解你的群體，如果博主不能持續的產出新創意，那么早晚有一天，這些鐵粉會產生審美疲勞而離開，鐵粉數量的下降也就意味著視頻能沖出基礎流量池的概率降低。
所以，如何為老粉絲注入新的“興奮劑”，是接下來創作者不得不面臨的一個難題。
第四重挑戰，則是針對那些想買號，以及想轉型的玩家。
由于鐵粉群體的存在，讓買號再重新運營的操作變得更難。如果產出的新視頻得不到原鐵粉的認同，那么原來的粉絲量，很可能成為買號玩家的流量“枷鎖”，對于轉型玩家亦然。
流量增速減緩
平臺為玩家提供的新機會
鐵粉功能的推出，并不是空穴來風，抖音平臺明確的告訴了大家鐵粉的價值所在：
“鐵粉在整體粉絲中占比很低，但抖音中一半以上的付費行為是由鐵粉貢獻，其付費率是其他人的6倍以上”
簡單理解就是，抖爸爸告訴我們：“我讓你發展鐵粉，并不是加大你的創作難度，你鐵粉越多就越可能讓他們在平臺產生消費，而你也會獲得更多的流量及收入，實現雙贏”。
在流量見頂，增速減緩的大環境下，平臺這么做確實不無道理。
當然，機遇與挑戰同在，以粉絲關注度為重心的流量分發機制，雖然加大的做爆款的難度，相應的，也給創作者們指明了做爆款的方向。
此前，創作者在發布一條視頻時，并不能知道這條視頻會不會爆火，仿佛制造出爆款一直都有運氣的成分在內。
而推出內測后，爆款變得有跡可循。如果創作者發布的視頻爆了，就驗證粉絲更愛看這類內容，此后按照該內容的方向做視頻將會提高出爆款的概率，反之亦然。
同時，新機制的出現，可視作是中尾部賬號的一次逆襲機會，只要抓準了粉絲興趣，并且維護得當，獲取與頭部大號同級別的流量也未嘗不可。
現在的抖音，正在從達人與粉絲間的“弱觸達關系”轉換成“強運營關系”，平臺對于流量增速減緩做出不小的改變，既是防患于未然，也印證了短視頻是時候進入精細化運營的階段了。
作者：大羅 抖查查數據分析師，抖查查是短視頻熱門視頻、商品及短視頻賬號的數據分析平臺，大數據追蹤短視頻流量趨勢，提供熱門視頻、音樂、爆款商品及優質賬號，助力賬號內容定位、粉絲增長、粉絲畫像優化及流量變現。
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