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前段時間，國內幾家公司惡意注冊“火神山”“李文亮”等等有關疫情的商標，在網上引發了公民的關注和憤慨。國家知識產權局也及時做出回應，駁回商標并做出了相應的處罰。

作為公民我們要知法懂法，而作為廣告人更要熟悉廣告法。新廣告法只是明確不能使用“國家級、最高級、最佳等用語”，但這其中的“等”并沒有做出很明確的解釋。所以小編這次幫大家搜集整理出了一個比較完整的版本，廣告行業朋友們建議收藏！ 一、表示權威性的禁忌詞 1、國家XXX領導人推薦、國家XX機關推薦、國家XX機關專供、特供等借國家、國家機關工作人員名稱進行宣傳的用語。 2、質量免檢、無需國家質量檢測、免抽檢等宣稱質量無需檢測的用語。 3、人民幣圖樣（央行批準的除外）； 4、老字號、中國馳名商標、特供、專供等詞語。 二、包含“首/家/國”及相關詞語 5、首個、首選、全球首發、全國首家、全網首發、首款、首家、獨家、獨家配方、全國銷量冠軍、國家級產品、國家(國家免檢）、國家領導人、填補國內空白等用語。 三、包含“最”及相關詞語 6、最、最佳、最具、最愛、最賺、最優、最先進、最優秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級、最高檔、最奢侈、最低、最低級、最低價、最底、最便宜、時尚最低價、最流行、最受歡迎、最時尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進、最先進科學、最先進加工工藝、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科學等含義相同或近似的絕對化用語。 四、包含“一”及相關詞語 7、第一、中國第一、全網第一、銷量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、獨一無二、全國第一、一流、一天、僅此一次（一款）、最后一波、全國X大品牌之一等用語。 五、包含“級/極”及相關詞語 8、國家級（相關單位頒發的除外）、全球級、宇宙級、世界級、頂級（頂尖/尖端）、頂級工藝、頂級享受、極品、極佳（絕佳/絕對）、終極、極致等用語。 六、表示品牌地位的相關詞語 9、王牌、領袖品牌、世界領先、遙遙領先、領導者、締造者、創領品牌、領先上市、至尊、巔峰、領袖、之王、王者、冠軍、地王、樓王等用語。 七、表示絕對、極限且無法考證的詞語 10、絕對值、絕對、大牌、精確、超賺、領導品牌、領先上市、巨星、著名、奢侈、世界/全國X大品牌之一、世界級、金牌、名牌、優秀、世界領先、頂級工藝、王牌、銷量冠軍、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、絕無僅有、史無前例、萬能、100%、國際品質、高檔、正品等虛假或無法判斷真偽的夸張性表述詞語。 八、迷信用語 11、帶來好運氣，增強第六感、化解小人、增加事業運、招財進寶、健康富貴、提升運氣、有助事業、護身、平衡正負能量、消除精神壓力、調和氣壓、逢兇化吉、時來運轉、萬事亨通、旺人、旺財、助吉避兇、轉富招福等迷信色彩的用語。 九、打色情擦邊球的用語 12、零距離接觸、余溫、余香、身體器官描述等違背社會良好風尚的色情暗示詞語。 十、虛假內容相關詞語 13、史無前例、前無古人、永久、萬能、祖傳、特效、無敵、純天然等無法提供證明的虛假宣傳詞語。 十一、涉嫌欺詐消費者的表述 14、點擊領獎、恭喜獲獎、全民免單、點擊有驚喜、點擊獲取、點擊轉身、點擊試穿、點擊翻轉、領取獎品、非轉基因更安全等涉嫌誘導消費者的表述。 十二、激發消費者搶購心理的表述 15、秒殺、搶爆、再不搶就沒了、不會再便宜了、錯過就沒機會了、萬人瘋搶、搶瘋了、售罄、售空、史上最低價、錯過不再/錯過即無、全民瘋搶/搶購、免費領、0首付、零距離、價格你來定等激發搶購心理的詞語。 十三、限定時間的表述 16、限時須有具體時限，所有團購須標明具體活動日期，例如今日、今天、幾天幾夜、倒計時、趁現在、就、僅限、周末、周年慶、特惠趴、購物大趴、閃購、品牌團、精品團、單品團，嚴禁使用隨時結束、僅此一次、隨時漲價、馬上降價、最后一波等無法確定時限的詞語。 十四、醫療廣告違禁詞（包括醫院、藥品、醫療器械） 17、當天就見效、XX天從根好、治愈率為XX%、輕松告別、都治好、延長生命、醫療水平最高、更安全、恢復快、零事故、零擔憂、完全清除、一次性治愈不復發、無一人復發、全部康復、徹底消除、顯著改善等對醫療效果做出保證性承諾的詞語。 18、未標明“請按藥品說明書或者在藥師指導下購買和使用”字樣。 十五、化妝品廣告違禁詞 19、特效、高效、全效、強效、速效、速白、一洗白、XX天見效、XX周期見效、超強、激活、全方位、全面、安全、無毒、溶脂、吸脂、燃燒脂肪、瘦身、瘦臉、瘦腿、減肥、延年益壽、提高（保護）記憶力、提高肌膚抗刺激、消除、清除、化解死細胞、去（祛）除皺紋、平皺、修復斷裂彈性（力）纖維、止脫、采用新型著色機理永不褪色、迅速修復受紫外線傷害的肌膚、更新肌膚、破壞黑色素細胞、阻斷（阻礙）黑色素的形成、豐乳、豐胸、使乳房豐滿、預防乳房松弛下垂（美乳、健美類化妝品除外）、改善（促進）睡眠、舒眠等。 十六、教育培訓廣告違禁詞 20、記憶效率提升百倍、成績飛躍、過目不忘、7天記住永不忘、通過率XX%、高分王者、名列前茅、締造傳奇、百分百高薪就業、國家承認等對培訓效果、獲得學位學歷等作出保證性承諾的詞語。 21、命題專家聯手、圈定考試范圍、通往北大/清華的金鑰匙等暗示有考試命題人員參與培訓的詞語。 十七、虛假宣傳專利技術 22、未取得專利權的，不得在廣告中謊稱取得專利權。禁止使用未授予專利權的專利申請和已經終止、撤銷、無效的專利作廣告。以上就是新廣告法禁用詞，快來看看你有沒有“中槍”，如果有的話請盡快刪掉。雖然廣告需要創意，但一定要在合法的范圍內進行，不然非但過審不了，還有可能觸碰到法律，那就得不償失了。

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