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隨著互聯網技術的興起，尤其是移動互聯網的普及，互聯網用戶規模快速增長，一方面直接帶動了全球消費方式的轉變和消費渠道的遷移，另一方面線上購物的數據化特征也進一步提升了商家對用戶消費行為的引導能力和管理水平。
中國跨境電商不僅是全球網絡零售的重要力量，更是中國對外貿易的新窗口。跨境網絡零售通過互聯網渠道可以免去傳統外貿需要經歷的“貿易商-海外采購商-海外分銷商”等多重環節，能夠更高效地服務終端市場的消費需求，已經成為一種不可或缺的跨境貿易方式。
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