從2022年2月份之后，視頻號開始升級，平臺類目規則修改，原來可賣的商品上不了架了。這對專門做視頻號的商家來說簡直是急壞了，難道視頻號做不了嗎？經過眾多商家的催促期盼，視頻號官方在4月底正式出臺了新規，對于視頻號類目和直播進行了升級。新規則下所有商店必須轉為個體或者公司以執照為主體的店，個人店均不再開放類目。一些特殊類目，需要進行資質報備，如視頻號珠寶首飾、視頻號酒水等等比較難監管的特殊類目。在本文介紹產品類目需要提交什么資質，申請具體是什么流程？提高商品上架成功率。
01
什么是定向準入？ ▉
所謂定向準入，一般也被稱為是定向邀約，針對的是一些特殊類目的商品。比如想要在視頻號櫥窗銷售內衣或者珠寶，以及刀劍或者殺蟲劑之類的產品，就不能直接上架和直播，而是需要在得到視頻號審核通過后才有相應的資格。
同時針對部分類目，視頻號向商家發送的邀約之后才有相應的資格。可以認為這是一個白名單制度，因此這個申請的過程也被稱為是報白。具體申請方法通過填寫調查問卷的方式來辦理，上傳一些必要的資料證件，如果審核通過就可以在大約一周之后收到邀約。
目前需要定向準入的一級類目有20多個。對應491個二級類目。點擊視頻號開放櫥窗類目查看需要定向準入的類目。
02
申請類目準入需要什么資質？ ▉
根據商品申請類目資質，多個類目需要分開提交。申請類目需要根據類目提供相應材料。具體包含
- 品牌信息
- 報備函
- 實體店鋪經營證明
- 以往經營平臺的帳號信息
- 以往經營平臺的資質證明材料
- 以往經營平臺帶貨口碑
- 以往平臺經營流水
從開通資質來看，視頻號在商家的選擇上參考了商家在其他平臺（如某抖，某快）的賣貨表現。以下是每項材料的介紹。
2.1
品牌信息
品牌信息涉及到自有品牌和經銷品牌商，細分為以下3類：
品牌商標權利人
需提交由國家商標局或知識產權局頒發的商標注冊證復印件或由國家商標局或知識產權局頒發的商標注冊申請受理通知書復印件，注：
1. 申請入駐的商標內容不得為純圖形類商標
2. 經營不同品牌下的商品需與該品牌商標注冊類別核準使用范圍一致
品牌商標權利人一級授權經銷商
需提交授權方由國家商標局或知識產權局頒發的商標注冊證復印件或由國家商標局或知識產權局頒發的商標注冊申請受理通知書復印件；
1. 需提交營業執照
3. 由商標權利人為源頭授權到開店主體的一級獨占授權文件/書
3. 授權參考模板：視頻號直播_品牌授權模板
品牌權利人
1. 需提交由國家商標局或知識產權局頒發的商標注冊證復印件或由國家商標局或知識產權局頒發的商標注冊申請受理通知書復印件
2. 提供品牌權利人所在工作單位的工作證明并加蓋單位公章
京東或天貓有開設官方旗艦店截圖及近12個月銷售額流水證明
3. 品牌官網截圖（截圖需看到網址)或公眾號主頁截圖或視頻號主頁截圖
4.在國家職業資格工作網上查詢的三級/高級工資格證（如有）
5.省級或以上的賽事獲獎作品及榮譽證明書（如有）
品牌及授權相關注釋：
1. 商標權利人若為企業，需提供從企業主體至開店主體的授權文件（授權方不是法定代表人，應為企業主體）
2. 所有品牌資質，若辦理過變更、轉讓、續展，請一并提供商標總局頒發的變更、轉讓、續展證明或受理通知書
3. 所有品牌資質，需加蓋開店主體公章，若開店主體公司無公章，需其法定代表人簽字確認
4. 對于境外品牌（在國內知識產權局注冊，商標權利人地址在境外），在提供關聯關系證明后，允許其關聯的境內全資子公司（唯一）可作為品牌權利人，證明材料包括：
a. 母子公司、集團公司關系證明
b. 企業信用信息公示系統可查的關聯關系，可使用【基礎信息】和【股東出資信息】打印頁并加蓋公章：《公司股權查詢指引》
c. 若無法查詢（b）的關聯關系，可提供境內全資子公司出具的關聯關系承諾函并加蓋公章
5. 對于中國港澳臺地區品牌，在提供中國境內（不含港澳臺）品牌獨家代理商關系證明后，其中國境內（不含港澳臺）品牌獨家代理商主體可作為品牌一級經銷商，證明材料包括：
a. 提供品牌獨家使用授權書并加蓋公章，授權書內容需標明被授權方為中國境內（不含港澳臺）唯一代理商
6. 若使用被授權的商標注冊證（R標）申請入駐時，需提供由國家商標局或國家知識產權局頒發的商標注冊證；
7. 若使用WIPO注冊證明申請入駐時，可提供以下任一憑證：
a. 國家商標局或知識產權局出具的商標核準注冊證明；
b. WIPO注冊證明文件+翻譯件（加蓋翻譯機構公章）+ 國家商標局或國家知識產權局出具的領土延伸證明（中國境內核準使用聲明）
8. 若使用被授權的商標注冊申請受理通知書（TM標）申請入駐時，需提供由國家商標局或知識產權局頒發的商標注冊申請受理通知書，同時，申請時間滿六個月且無駁回復審的
2.2
【報備函】填寫說明
每項類目抖需要填寫報備函，并以附件上傳平臺審核。點擊查看報備函模板
特別注意：報備函的主體與營業執照的主體必須一致，且需要蓋公章。
2.3
實體店鋪經營證明
實體店鋪經營
1.上傳圖片張數：上傳不少于3張圖片
2.上傳圖片內容：需包含門店招牌全景、門店內部環境、門店證照公示圖片
無線下實體店鋪
貿易公司類的可以提供公司辦公場所實景圖。但需要確認所申請的類目要求，比如“珠寶服務”類目，則要求需要開設最少一家實體店鋪。
2.4
以往經營平臺的帳號信息
商家在抖音、快手、淘寶（含天貓）三家平臺的外站的銷售數據為通用數據，具體需要看類目的要求，如珠寶首飾類的話，其他平臺暫不考慮。
1. 帳號名：外站具體平臺+當前帳號名稱
注：如果一個平臺有多個帳號，可列舉其中一個數據最好的即可
主流平臺帳號名示例：天貓+XXX官方旗艦店
2. 粉絲數：外站具體平臺+當前帳號名稱+當前粉絲數
注：根據填寫的平臺和帳號信息，填寫其對應的粉絲數信息
主流平臺粉絲數示例：天貓+XXX官方旗艦店+10W關注
注：以往經營平臺不包括視頻號平臺，非主流平臺要求平臺名稱填寫全稱等。
2.5
以往經營平臺的資質證明材料
主要包含商家主體信息：
店鋪ID
社會統一信用代碼
公司名稱
注冊地址
實際經營地址
營業執照信息
營業執照有效期
公司運營者聯系方式
2.6
【帶貨口碑】填寫說明
帶貨口碑分
視頻號櫥窗商家、視頻號櫥窗達人在以往經營平臺的購物體驗星級分、店鋪好評率等.
某寶：店鋪評分截圖
某抖：店鋪概況截圖
某快：購物體驗截圖
2.7
以往經營平臺的經營流水
視頻號櫥窗商家、視頻號櫥窗達人在以往經營平臺的帶貨流水。
自提交資料起，任意指定近半年中連續三個月的月實際銷售額需滿足類目定向準入數據要求。
2.8
資費/保證金說明
根據《商家保證金管理規定（小商店、標準版交易組件版）》或《商家保證金管理規定（小程序、自定義版交易組件版）》中相關要求向騰訊繳存保證金。
03
定向準入類目資質申請流程是怎么樣？▉
步驟1 【進入后臺】
1. 點擊視頻號助手網頁版鏈接：
2. 微信掃碼進入視頻號助手后臺
步驟2 填寫特殊類目資質申請
1. 掃碼登陸后，界面彈出【視頻號-特殊類目資質申請】
2. 在【申請類目】中的選擇特殊類目商品對應的類目，最少選到二級類目。比如：珠寶首飾類-翡翠。
3. 按照規則公告要求，填寫其他關聯帶貨商品信息，包括【報備函】、【實體店鋪經營證明】、【以往經營平臺】、【入駐資質信息】、【帶貨口碑分】、【經營流水】。
步驟3 等待審核通過
1. 按要求填寫完之后，點擊【提交】，跳轉至【資料審核中】界面即完成資質提交申請，等待5個工作日內，平臺會在申請界面及視頻號私信返回申請結果。
2. 資質通過后，需要繳納保證金的類目等待工作人員通知后續流程（需要繳納保證金的類目會有保證金流程，如無需要繳納的，則無該流程，即可發布商品）
