近日，運動品牌粒子狂熱已完成近億元B輪融資，由創世伙伴資本領投，清流資本和盛萬文化跟投，青桐資本擔任獨家財務顧問。業內專業人士表示，目前很多運動品牌的產品定位都是“時尚”和“科技感”，這一賽道的競爭會越來越激烈。
主打時尚科技路線
公開資料顯示，粒子狂熱創立于2015年。創始人人九斤表示，品牌的定位是“科技時尚”。她認為，該品牌的“時尚”特性體現在小眾風格；而“科技”體現在面料、工藝和縫制技術的創新。
據中國商報記者了解，粒子狂熱的產品定位為高端市場，其產品售價在3000元以內，而熱門單品如運動褲、運動內衣等價位集中在數百元至千元。
2016年，粒子狂熱入選了時尚百貨連卡佛的新銳品牌選拔計劃“創意集結號”，并成為同年唯一入駐連卡佛百貨的運動品牌。
目前，粒子狂熱在北京和上海已開設三家店鋪，并入駐了電商平臺天貓商城，或將于明年在海外開店。
獲資本青睞
據悉，本輪融資領投的創世伙伴資本表示，以90后、95后為代表的消費者已經成為互聯網和新品牌的主力消費人群，消費習慣和過去相比已經發生了質的變化，這種變化會催生大量的創業機會，也會給粒子狂熱這樣的新品牌帶來巨大的機遇。
清流資本投資總監陳耘表示，近幾年運動時尚對于市場增長有著極強的驅動力。功能性、個性與文化的結合正與年輕消費者產生強烈的化學反應。
青桐資本投資總監晁博楠表示，近年來，隨著消費升級和健康生活觀念的普及，運動時尚成為服飾領域的新潮流。粒子狂熱的產品將科技的功能性與時尚完美地結合，在維持高客單價的同時，保持了銷售額穩步增長。
時尚科技路線能走多遠
據中國商報記者了解，目前很多運動品牌都在走運動時尚和科技相結合的路線。例如斐樂、匹克、彪馬、VANS、露露檸檬等。人九斤坦言，潮流時尚是瞬息萬變的，一味地追求時尚品牌并不能長久。
她表示，粒子狂熱的競爭壁壘主要在于技術與設計。在技術方面，粒子狂熱使用了很多高科技性、高功能性的材料。例如粒子狂熱此前的兩款棉服使用了高科技的保溫超輕填充棉，可代替羽絨的功能。
中國服裝協會相關專家對記者表示，目前主打時尚、科技類的運動品牌很多，該賽道上的競爭會越來越激烈。目前年輕的消費者對于品牌的忠誠度比較低，除了設計和研發之外，企業還要注重培養更加忠誠的客戶，這就需要企業有更多的耐心。
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