名詞解釋
UGC，User Generated Content，指用戶原創(chuàng)的內(nèi)容，也就是普通大眾創(chuàng)造的內(nèi)容。一般不參與平臺(tái)分成，源于個(gè)人愛好，目的是為了展現(xiàn)自我。比如微博、朋友圈、抖音之類。
PGC，Professionally-generated Content，也稱PPC，Professionally-produced Content。專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容或?qū)＜耶a(chǎn)生的內(nèi)容，一般是伴隨網(wǎng)絡(luò)發(fā)展而興起的專業(yè)玩家。就像淘寶賣家成立了公司，比原來傳統(tǒng)企業(yè)還要大和專業(yè)。這部分玩家與傳統(tǒng)職業(yè)生產(chǎn)者漸漸區(qū)分不大了。這種內(nèi)容的收益來自平臺(tái)采購(gòu)，同時(shí)也共享流量變現(xiàn)收益。
PUGC，Professional User Generated Content，指有一定專業(yè)能力的普通用戶產(chǎn)生的內(nèi)容，介于UGC和PGC之間。這部分主要是各種號(hào)組成，如企鵝號(hào)、公眾號(hào)、頭條號(hào)、B站主等等。這些內(nèi)容參與平臺(tái)流量變現(xiàn)和打賞分成。這些用戶也包括大V、Up主或者M(jìn)CN、公會(huì)等等。這一概念屬于國(guó)產(chǎn)。
OGC，Occupationally-generated Content，職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，即以內(nèi)容提供為職業(yè)的人所生產(chǎn)的內(nèi)容，主要指?jìng)鹘y(tǒng)媒體從業(yè)人員創(chuàng)造的內(nèi)容，比如電影、電視劇、電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)大電影等。這些內(nèi)容都是大制作，按照傳統(tǒng)線下方式生產(chǎn)和營(yíng)銷，再由網(wǎng)絡(luò)門戶把這些內(nèi)容提供給消費(fèi)者，如各大新聞?wù)军c(diǎn)、視頻網(wǎng)站。
UGC+PGC+OGC
概念起源
最早隨著Web2.0提出(2005年左右)，以及Web交互技術(shù)(Ajax)與個(gè)人創(chuàng)造內(nèi)容(UGC)開始盛行。于是博客、論壇、自媒體等開始出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)由原來1.0時(shí)代(由媒體機(jī)構(gòu)發(fā)布內(nèi)容，用戶消費(fèi)內(nèi)容)逐漸過渡到2.0時(shí)代(用戶參與創(chuàng)造內(nèi)容)。
注：Web3.0的概念眾說紛紜，依然沒有定論。用戶創(chuàng)造收益、個(gè)性化推薦、知識(shí)圖譜、價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)、語義網(wǎng)絡(luò)、AI等等都是未被廣泛接受的概念。
國(guó)外很早就開始出現(xiàn)UGC概念，即用戶創(chuàng)造內(nèi)容(User Generated Content)，典型代表是myspace和facebook、youtube，國(guó)內(nèi)則是博客和豆瓣、QQ空間、土豆。這一概念得到普遍認(rèn)同，到了Twitter和微博時(shí)代后(2010前后)徹底發(fā)揚(yáng)光大。
后來UGC的用戶越來越專業(yè)，其制作的東西堪比專業(yè)機(jī)構(gòu)，就漸漸誕生了PGC(Professionally Generated Content)。伴隨著自媒體和短視頻以及各種號(hào)的誕生，2015年左右這個(gè)概念開始普及。也有把PGC叫做PPC(Professionally Produced Content)的。這兩個(gè)概念一個(gè)產(chǎn)生(Generated)，一個(gè)是生產(chǎn)(Produced)，大體可以認(rèn)為是一回事。但如果細(xì)究，產(chǎn)生和生產(chǎn)，雖文字全一樣，但順序不同，其實(shí)還是有差別的。PPC更多是專業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作可以批量生產(chǎn)(Produced)的內(nèi)容，PGC還是用戶里面的專業(yè)用戶產(chǎn)生(Generated)的內(nèi)容，PGC內(nèi)容是要略差一籌的。當(dāng)然現(xiàn)在討論更多的是指從UGC里升級(jí)過來的PGC概念，而PPC因?yàn)榕cOGC混淆而少有人提及了。
UGC+PGC+OGC理解
混淆與差異
UGC比較好理解，大眾草根創(chuàng)造的內(nèi)容。引起混淆的是PGC和OGC，以及PGC和PUGC。其實(shí)OGC如果下沉就是PGC，很多PGC的大V玩家原本就是傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員，屬于職業(yè)工作，所創(chuàng)造的內(nèi)容質(zhì)量也同樣精良。而PGC在一定程度上也屬于UGC，只是他們所創(chuàng)作的內(nèi)容專業(yè)性程度不同，UGC里面的用戶專業(yè)化后就成了PGC。PUGC概念則是中國(guó)自創(chuàng)出來的，PGC畢竟太高端了，需要比較專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，而UGC又太草根，不太在意質(zhì)量和流量，因此在PGC與UGC交界的地方，衍生了一個(gè)專門的群體PUGC。這個(gè)群體主要是一些非專業(yè)機(jī)構(gòu)的用戶，但制作的內(nèi)容也還不錯(cuò)，屬于小作坊式的，PUGC群體正在漸漸擴(kuò)大。從這里可以看出各個(gè)概念之間還有無法區(qū)分和交融的地帶，因此要完全厘清也是不容易的。但總的來講，UGC是大眾用戶不為錢而創(chuàng)作，PGC是專業(yè)自媒體創(chuàng)作的要賣錢的內(nèi)容，PUGC則是介于UGC和PGC之間個(gè)人自媒體內(nèi)容，是既要賺錢又要情懷，OGC則是行業(yè)從業(yè)人員創(chuàng)造的專業(yè)版權(quán)內(nèi)容。
知乎的某回答也可參考
PGC與OGC區(qū)別
未來趨勢(shì)
隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的消失，互聯(lián)網(wǎng)正向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變。也就是2C的漸漸要面向2B，從對(duì)消費(fèi)側(cè)的互聯(lián)網(wǎng)模式漸漸轉(zhuǎn)向供給側(cè)的互聯(lián)網(wǎng)化(云端+大數(shù)據(jù)+智能)。而對(duì)于內(nèi)容來講，互聯(lián)網(wǎng)依然是內(nèi)容為王的時(shí)代。平臺(tái)或者互聯(lián)網(wǎng)依然是一個(gè)工具或載體，人們需要消費(fèi)的是內(nèi)容，而不是平臺(tái)本身。但是我們應(yīng)該看到，平臺(tái)或創(chuàng)作方式會(huì)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)造產(chǎn)生非常深遠(yuǎn)的影響，有的內(nèi)容甚至只有在互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景下才會(huì)誕生，比如論壇、微博、抖音、朋友圈等等。對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作，一方面我們要認(rèn)識(shí)到，技術(shù)是為內(nèi)容服務(wù)的，而不是去讓人們?nèi)ハM(fèi)技術(shù)和平臺(tái)，另外一方面我們要認(rèn)識(shí)到，內(nèi)容創(chuàng)作和玩法以及消費(fèi)都會(huì)受到平臺(tái)極大的影響，我們要影響到人們的消費(fèi)意愿甚至改變?nèi)藗兊南M(fèi)習(xí)慣。比如直播打賞、互動(dòng)視頻、短視頻這些，只有在互聯(lián)網(wǎng)才能玩的開。
因此，內(nèi)容創(chuàng)造會(huì)漸漸從傳統(tǒng)的媒體創(chuàng)作走向普通大眾，同時(shí)普通大眾的創(chuàng)作熱情和才能會(huì)漸漸提高，某些用戶創(chuàng)作的質(zhì)量和水平接近于傳統(tǒng)專業(yè)內(nèi)容的高水準(zhǔn)。OGC那種純職業(yè)創(chuàng)作大片和UGC那種純熱情的創(chuàng)作的玩意依然會(huì)有市場(chǎng)，但接下來幾年更可期待的是PUGC，也就是UGC里面一撥人漸漸成了職業(yè)玩家，成為某個(gè)領(lǐng)域的專家，他們生產(chǎn)的內(nèi)容或許會(huì)成為主流(就像淘寶的專業(yè)賣家、滴滴里面的專職司機(jī))。UGC和OGC因?yàn)檎鎸?shí)生活和高端精品依然會(huì)受到歡迎，但接下來的幾年，PUGC將逐漸成為各大門戶、站點(diǎn)、App競(jìng)相追逐的焦點(diǎn)。
UGC+PGC+OGC參與
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