在淘寶上花10元錢就能上直播熱門。”一個經(jīng)常在某直播平臺直播的主播這樣說道。對于這種花錢刷人氣的現(xiàn)象，這位主播向中國商報記者表示：“很正常，因為很多人都這樣，又不止一個人這么做，所以也談不上公平不公平。”
記者發(fā)現(xiàn)，在淘寶上搜索“直播刷人氣”，會有十余頁與之相關(guān)聯(lián)的“產(chǎn)品”。他們的服務(wù)對象是不同直播平臺的主播，服務(wù)內(nèi)容是幫助主播在直播的時候增加人氣，甚至可以幫助主播上“熱門”。而且這項服務(wù)還有等級之分，以單次直播為例，10元可獲得2000個直播人氣，20元可獲得3000個直播人氣，30元可獲得4000個直播人氣等等。同樣，主播還可以在淘寶店內(nèi)購買粉絲。
在采訪中，一位淘寶店主向中國商報記者表示，某直播平臺2000個直播人氣按次收費(fèi)是10元，包天是20元，并表示，“從該‘產(chǎn)品’上架已經(jīng)累計成交5000余筆，主播在使用過程中安全穩(wěn)定，基本不會被平臺發(fā)現(xiàn)。”
此外，一些比較出名的直播平臺，也可通過淘寶買粉絲、刷人氣、上熱門、買禮物，各種商品交易單數(shù)都在千人以上。
不難發(fā)現(xiàn)，花錢“刷人氣”已經(jīng)不再是秘密，背后也不僅是為了面子，更關(guān)乎到收入。據(jù)中國商報記者了解，在主播直播的過程中，會有觀眾送出虛擬禮物，不同平臺按不同比例進(jìn)行換算得出直播的收入，主播可與平臺按比例分成，對其中一部分收入進(jìn)行提現(xiàn)。
因此，“刷人氣”的最終目的是提高直播收入。但主播并不會獨得直播收入，平臺往往會抽走一半甚至更多。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，某直播平臺抽成占68%，主播只能拿到32%。據(jù)了解，還有一些直播平臺因為有公會環(huán)節(jié)的存在，主播、公會和平臺的分成比例大致為30%、10%和60%；沒有公會環(huán)節(jié)，主播與平臺分成大致為40%和60%；后來興起的各類直播APP，某些是底薪+分成，主播的分成比例也大多在30%至40%左右。因此，平臺在“刷人氣”中，也會獲利不菲。
但無論如何，對于直播平臺而言，這不是一種健康的發(fā)展方式，同時也折射出直播平臺普遍存在的問題。正如易觀互聯(lián)網(wǎng)娛樂分析師王傳珍所言，從PC端到移動端，直播的參與門檻大大降低，目前行業(yè)存在的主要問題有市場培育和發(fā)展初期所暴露出的s單、機(jī)器人觀眾、人氣值造假等。
對此，映客相關(guān)人士在接受中國商報記者采訪時表示，映客為了直播活動的健康有序，制定了一系列社區(qū)公約，目的是盡可能地保證用戶的良好體驗。并表示，對于“刷人氣”行為將會嚴(yán)厲打擊。
但在記者詢問將采取什么措施對“刷人氣”現(xiàn)象進(jìn)行管理、有無故意派發(fā)機(jī)器人觀眾時，映客并卻沒有做出明確表示。
在平臺是否默許“刷人氣”尚未可知的情況下，也有業(yè)內(nèi)人士表示，直播看似是草根的游戲，實則背后還是有資本力量在推動。
據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015年國內(nèi)在線直播平臺數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模約為90億元，網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬。從最早的秀場直播，到游戲直播和全民直播，再到近日誕生的明星直播，直播行業(yè)在飛速發(fā)展。通過淘寶刷人氣產(chǎn)品成交量、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司與平臺的“潛規(guī)則”可以看出，在直播行業(yè)快速增長的背后，存在的水分不容小覷。
值得注意的是，直播行業(yè)水分過大折射的已不僅是平臺監(jiān)管問題，其本質(zhì)問題在于現(xiàn)在直播平臺的盈利模式普遍過于單一。
王傳珍告訴中國商報記者，PC直播“直播+”和移動直播，讓現(xiàn)階段的直播市場處于用戶流量爭奪白熱化的發(fā)展階段。網(wǎng)絡(luò)直播市場快速發(fā)展的背后，暗藏的是直播業(yè)務(wù)形態(tài)及商業(yè)模式的不成熟。水分問題反映了直播平臺為市場培育和用戶培育所做的不得當(dāng)舉措，主播打賞分成模式在PC秀場時期被成功印證，但現(xiàn)階段的問題在于單純依靠主播直播帶動已無法支撐龐大市場體量。
對于如何解決盈利模式單一這一直播行業(yè)的“硬傷”，王傳珍表示，突破虛擬打賞的模式是支撐龐大市場體量的關(guān)鍵，平臺內(nèi)容形態(tài)創(chuàng)新及差異化競爭將成破局關(guān)鍵。
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