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大家應該對數據魔方了解的比較少，數據魔方是淘寶網在2010年4月推出的，基于淘寶海量數據分析的商業數據產品，也是淘寶首個全網商業數據產品。那么如何利用數據魔方選詞和測詞呢？接下來麥頂電商帶大家來了解下這塊。

一、如何利用數據魔方選詞和測詞？ 1、尋找行業藍海市場： 1)熱門關鍵詞排行，首先反映的是消費者的搜索習慣，比如當前是夏季，全行業搜索最多的詞一定是跟夏季商品相關的。以“連衣裙”一詞為例，已連續一個多月位列全網搜索詞排行首位。 2)類目小二的熱推，也會導致某詞搜索量飆升，比如帆布鞋、耐克這樣的詞。淘寶首頁的許多位置都是由類目運營小二做的推廣引流。 3)除了跟隨熱搜的潮流外，新手和中小賣家的機會還在于聚焦淘寶上為數不多的藍海市場。雖然競爭激烈，但多數類目遠未達到飽和狀態，依然有獨特商機。 2、利用選詞做卡位： 1)所謂卡位，是通過技巧占領淘寶自然搜索的排列前沿。 2)簡單地剖析一下淘寶的流量來源，主要分為站內流量和站外流量。站外的流量一般是淘客、SNS、微博等;站內的流量一般指推廣流量(直通車、鉆石展位等)、活動流量(淘金幣、聚劃算、天天特價等)和常規搜索流量。卡位就是去卡搜索流量。 3)搜索流量投入產出比稍高，且流量帶來的持續性效應比較強，對店鋪而言是更健康的自然流量。 4)我們不提倡一味地價格戰，因此賣家就要研究如何增加自身的產品附加值，通過搭配捆綁銷售，讓產品價值超過競爭對手的寶貝;另外根據競爭對手的銷量去推測產品推廣的ROI，以及需要花費多少時間才能做到超越對手。 5)通過這些要素的衡量，選詞已不是簡單的優化標題，而深化為競品分析。除此之外，我們也要實時關注淘寶的搜索變化，詞匯搜索的不穩定性非常大。 3、直通車如何投放： 1)優化標題有一套成熟的歸納方法。針對寶貝的不同銷量，有三種選詞方式，銷量低和銷量高的寶貝做直通車營銷要區別對待。 2)針對銷量低的寶貝，一般情況下并不推薦做主動營銷推廣。因此銷量低的寶貝推廣需要另辟蹊徑的玩法，如長尾詞的直通車投放，競爭少競價低，同時長尾詞可以引來較精準的流量，盡可能增大展現。 3)建議大家關注轉化率低的詞。自然搜索轉化率低，說明寶貝本身不能滿足消費者的期望，這時候投放該詞，反而能迎合消費者的需求，輕松贏得轉化。 4)做銷量較高的寶貝直通車，簡單的原則就是“精準匹配”。用最合適的熱詞去匹配寶貝，讓寶貝的展現盡可能最大化。比如寶貝本身積累了一定銷量，同時寶貝評價和店鋪信譽都不錯，此時就需要用直通車“精準匹配”的方式去投放。根據寶貝發布后臺選擇的類目屬性一一匹配，通過積累養好這個詞，這個方法得到淘寶很多“開車”高手的驗證，百試不爽。 5)同時，大家在選擇直通車推廣時，要把握即時的訊息，如淘詞的“行業熱詞榜”里的“飆升熱詞榜”經常被大多數賣家遺漏，其實這也是非常關鍵的“開車”參考。 6)針對不同省份、城市的人群做定向的投放，根據需求去做供應鏈管理，這樣的營銷才是科學的。

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