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2019年，抖音、快手大放異彩，36氪成功上市，淘寶直播成為流量洼地，百度聯(lián)合快手為知乎注入4.34億美元……從未有人想過，內(nèi)容賽道會(huì)有如此熱鬧的一年。的確，以內(nèi)容為起點(diǎn)的淘寶天下對(duì)此感受尤為真切。10年來，從首個(gè)網(wǎng)購潮流周刊《淘寶天下》起，在一次次轉(zhuǎn)型與重塑中，裂變出電商+融媒體、品牌營銷、電商文娛、電商培訓(xùn)、會(huì)展活動(dòng)等6大業(yè)務(wù)板塊。 以內(nèi)容為中心

伴隨著這代人的成長，新的職業(yè)、新的創(chuàng)業(yè)賽道衍生?？爝f員、外賣小哥、淘寶賣家都成為這個(gè)時(shí)代的注腳，淘寶天下記錄著屬于這個(gè)時(shí)代的人與事。從創(chuàng)辦網(wǎng)購雜志，到“電商+融媒體”矩陣，如今，淘寶天下的重點(diǎn)內(nèi)容品牌已經(jīng)涵蓋電商在線、《賣家》、五環(huán)短視頻等。過去一年，電商在線從“互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的洞察者”出發(fā)，瞭望這個(gè)時(shí)代的新消費(fèi)、新群體、新服務(wù)、新創(chuàng)業(yè)賽道等，產(chǎn)出300篇10萬+稿件。此外，《賣家》雜志升級(jí)為“淘寶神人”，記錄著特效化妝師、衣櫥整理師、登上維秘舞臺(tái)的翅膀手工藝人等“神人故事”……在淘寶的舞臺(tái)上，不同群體開始重新審視自我價(jià)值。在他們身上，體現(xiàn)著互聯(lián)網(wǎng)帶來的新鮮生命力，而淘寶天下是那雙發(fā)現(xiàn)的眼睛，記錄著他們的能量，讓更多讀者在這些故事中品出不一樣的人生可能。2019年，淘寶天下向以實(shí)操為基礎(chǔ)的電商服務(wù)與全域營銷公司轉(zhuǎn)型發(fā)展，構(gòu)建商家與消費(fèi)者對(duì)話的新渠道。 短視頻風(fēng)口之下

用戶看短視頻的習(xí)慣已被養(yǎng)成，從2017年4月到2019年4月，中國短視頻App日均使用時(shí)長從不到1億小時(shí)，增長到6億小時(shí)，增長率600%。 2018年11月，淘寶天下組建五環(huán)短視頻，以關(guān)注財(cái)經(jīng)圈及互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?yàn)橹饕潼c(diǎn)，在微博、抖音、快手、今日頭條上進(jìn)行傳播。短短1年，五環(huán)短視頻全網(wǎng)粉絲近800萬，總播放量達(dá)50億，上過50余次微博熱搜，曾經(jīng)在一天內(nèi)創(chuàng)造4、5個(gè)熱搜。在內(nèi)容領(lǐng)域已有10年積淀的淘寶天下，形成自有內(nèi)容IP之外，還與品牌營銷、電商文娛、電商培訓(xùn)、會(huì)展活動(dòng)等業(yè)務(wù)板塊融合。以“法官直播帶貨1小時(shí)賣1億”登上微博熱搜第二為例，從阿里拍賣業(yè)務(wù)的傳播需求角度出發(fā)，淘寶天下策劃營銷事件在電商在線、五環(huán)短視頻首發(fā)曝光，引發(fā)超過200家權(quán)威藍(lán)V、微博大V轉(zhuǎn)發(fā)，成功將“阿里拍賣”這一業(yè)務(wù)推出圈。當(dāng)短視頻成為當(dāng)代人更為接受的表現(xiàn)形式，以此作為觸角進(jìn)行多維度的傳播、營銷成為了淘寶天下在過去一年的自我重塑。 融合新價(jià)值

2019年，淘寶天下完成500多個(gè)品牌的營銷與項(xiàng)目傳播，服務(wù)著阿里經(jīng)濟(jì)體中18個(gè)BU，在微博、抖音上打造了超過50個(gè)熱搜。從近距離報(bào)道商家、多視角的商業(yè)觀察，再到品牌營銷，給予商家行業(yè)認(rèn)可……以內(nèi)容作為最小顆粒，淘寶天下形成了一套完整的商家服務(wù)閉環(huán)。這個(gè)服務(wù)閉環(huán)里還有金麥獎(jiǎng)、淘金包、淘工作、電商培訓(xùn)等業(yè)務(wù)。被稱為“電商奧斯卡”的金麥獎(jiǎng)，2019年新設(shè)工業(yè)品類、短視頻類獎(jiǎng)項(xiàng)，共頒發(fā)152個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)；電商內(nèi)容營銷產(chǎn)品“淘金包”，從標(biāo)準(zhǔn)化走向了“輕量定制化”；淘工作孵化職業(yè)教育業(yè)務(wù)，全年免費(fèi)服務(wù)學(xué)員10萬人；電商培訓(xùn)業(yè)務(wù)深度賦能5000多家店鋪，為近1500多家店鋪提供了全年服務(wù)…… 2019年，淘寶天下到了10歲的關(guān)鍵年。這一年里，淘寶天下回歸“內(nèi)容核心”，在日趨復(fù)雜的內(nèi)容賽道中找到新的地位，在不斷的轉(zhuǎn)型與自我重塑中融合出更多價(jià)值。