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蘑菇街女裝團(tuán)購是真的嗎？蘑菇街靠譜女裝店鋪排行榜

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11月12日，蘑菇街公布2021年“11.11直播購物節(jié)”階段性戰(zhàn)報(bào)。今年雙11蘑菇街仍以“讓狂歡更簡單”為核心，客單價(jià)、品單價(jià)、客件數(shù)均取得明顯增長，并在原創(chuàng)設(shè)計(jì)女裝領(lǐng)域取得重大突破。 數(shù)據(jù)顯示，今年雙11蘑菇街用戶人均消費(fèi)額（客單價(jià)）同比去年增長106%，商品單價(jià)同比增長201%。雙11期間，蘑菇街用戶人均觀看直播時(shí)長達(dá)6.2小時(shí)。 據(jù)悉，這也是蘑菇街在9月宣布調(diào)整供應(yīng)鏈戰(zhàn)略，押注原創(chuàng)設(shè)計(jì)后的第一個(gè)雙11大促。原創(chuàng)設(shè)計(jì)女裝方面，整體原創(chuàng)設(shè)計(jì)女裝銷售同比增長超263%，進(jìn)一步佐證了蘑菇街時(shí)尚電商的垂直定位方向，為此次大考交上答卷。
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伴隨著國內(nèi)消費(fèi)升級浪潮的涌動(dòng)，消費(fèi)者群體的整體消費(fèi)需求發(fā)生明顯改變。如今的消費(fèi)者在消費(fèi)決策中，從功能性需求如保暖、利益性需求如價(jià)格等基礎(chǔ)層面，走向時(shí)尚、個(gè)性、有辨識度的審美性需求，這對平臺、商家、主播們，都提出了挑戰(zhàn)。 款式、個(gè)性、風(fēng)格、搭配……這些更具主觀性的要求，逐漸取代價(jià)格成為女性消費(fèi)者們選購服裝過程中的決定性因素，這造就了原創(chuàng)設(shè)計(jì)女裝在消費(fèi)者端的天然需求。 以因最近氣溫驟降備受用戶追捧的羽絨服品類為例。雙11期間，羽絨服品類同比去年增長23%，“設(shè)計(jì)款+羽絨服”成站內(nèi)商品搜索關(guān)鍵詞，而最受歡迎的羽絨服爆品也同樣是一款原創(chuàng)設(shè)計(jì)羽絨服，單品成交金額超過2156萬。
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同時(shí)，蘑菇街上不同風(fēng)格、身材的穿搭風(fēng)格頻道，也成為女性用戶們剁手的首選。數(shù)據(jù)顯示，Plus女生、小個(gè)子風(fēng)格頻道，同比去年雙11均翻倍增長，成交情況均超過200%。而不同地域、省份的人群在購買服飾時(shí)，盡管趨勢不同，但都注重個(gè)性風(fēng)格、原創(chuàng)設(shè)計(jì)，如消費(fèi)力最強(qiáng)廣東、浙江、江蘇三省，風(fēng)格標(biāo)簽為潮酷、極簡、日系。 在蘑菇街不同的風(fēng)格直播間里，吸引粉絲用戶的內(nèi)核是一致的。從商品而言，是共同具備原創(chuàng)設(shè)計(jì)元素；從主播出發(fā)，是其為用戶提供了可供復(fù)制、參考的時(shí)尚穿搭解決方案。以此為基礎(chǔ)，在雙11期間，蘑菇街成為用戶接觸原創(chuàng)設(shè)計(jì)女裝、滿足時(shí)尚消費(fèi)需求的首選。 此前9月，蘑菇街2021供應(yīng)鏈合作伙伴大會(huì)上，蘑菇街創(chuàng)始人兼CEO陳琪表示，蘑菇街會(huì)在未來三年內(nèi)把重視原創(chuàng)設(shè)計(jì)作為平臺發(fā)展方向，這也是蘑菇街對自身供應(yīng)鏈的一次升級。 雙11作為整個(gè)電商行業(yè)盛事，歷來被視為電商大考，而蘑菇街原創(chuàng)設(shè)計(jì)女裝在本次雙11交出的答卷成績的確不錯(cuò)。 據(jù)戰(zhàn)報(bào)顯示，本次大促期間蘑菇街原創(chuàng)設(shè)計(jì)女裝涌現(xiàn)原創(chuàng)設(shè)計(jì)女裝商品同比增長超263%。同時(shí)，單個(gè)用戶平均每觀看直播3分鐘即完成加入購物車動(dòng)作，且用戶直播觀看時(shí)長再度延長，人均超6.2小時(shí)。即使在消費(fèi)力競爭極為激烈的大促期間，用戶依舊愿意選擇時(shí)尚、有設(shè)計(jì)款的商品，選擇蘑菇街。 本文為錢江晚報(bào)原創(chuàng)作品，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載、復(fù)制、摘編、改寫及進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播等一切作品版權(quán)使用行為，否則本報(bào)將循司法途徑追究侵權(quán)人的法律責(zé)任。

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