如何高速提升品牌公信力和美譽度？

這是一個品牌營銷過剩的時代，也是一個營銷泡沫的時代。在當下的中國，無處不在的營銷亂象，著實造就了消費者的認知疲勞，使之無從下手……。不論是鋪天蓋地的海量廣告投放，還是“花枝招展”的所謂各類營銷推廣，越來越多的品牌都迷失了自己未來的方向。中國經(jīng)濟已經(jīng)進入新常態(tài)化發(fā)展時期，企業(yè)如何在新常態(tài)經(jīng)濟時代的十字路口，重新選擇一條屬于自己的品牌之路，正在越累越多的被提上日程……

想要提升品牌影響力和品牌美譽度，首先我們先要了解什么是品牌公信力和品牌美譽度？

一、什么是品牌公信力？

品牌公信力也稱品牌影響力，是指品牌開拓市場、占領(lǐng)市場、并獲得利潤的能力。品牌公信力，是指企業(yè)品牌在經(jīng)營過程中對公眾釋放出的一種集品質(zhì)、責任、效率等方面的信任力，是新經(jīng)濟競爭環(huán)境下企業(yè)品牌贏得市場與客戶的核心戰(zhàn)略要素。品牌公信力，是一切企業(yè)品牌生存與發(fā)展之道，是社會公眾對一個企業(yè)或者品牌產(chǎn)生的信任程度。社會公眾的信任度和認可度越高，品牌的公信力就越強，社會公眾的信任度和認可度越低，品牌所付出的營銷成本就越高。品牌公信力是品牌增值的杠桿力量，品牌公信力是使公眾信任的一種直接力量，品牌公信力是使企業(yè)贏得市場的高效力量

二、如何提升品牌影響力？

1、基于信條的提升方式 我們都知道，信條可以給人以形象、個性，身份。聽一個人說什么活，我們就不難想象他是個什么樣的人，包括他是如何穿戴，是如何生活的，他的喜好是什么。因此，我們可以用一個簡明扼要，不合常規(guī)的信條來標榜企業(yè)的品牌，讓這一信條賦予企業(yè)產(chǎn)品消費者明顯無誤的身份。 2、基于缺憾提升方式 這種方式是以缺憾補償法則為其依據(jù)，品牌應當幫助目標客戶抵消令其感到困擾的內(nèi)心缺憾。主要的操作方式是：讓企業(yè)公司品牌有的放矢地傳遞目標客戶最渴望擁有的那種性格。一個品牌如能賦予其目標客戶某種強烈的性格，他便提供了一個頗為誘人的購買動機。當然，不應該過分補償稍費者的內(nèi)心缺憾，因為心理學研究已經(jīng)證明，一種性格至善至美的品牌恰恰讓消費者感到承受不起。消費者會感到自己無法達到品牌傳遞的高質(zhì)量要求，提升的成功與否，往往取決于品牌形象意蘊能在多大程度上彌補消費者內(nèi)心缺憾。根據(jù)國際品牌網(wǎng)數(shù)據(jù)分析，補償缺憾提升品牌形象的模式對年輕人最為有效，年輕人還在尋找一種穩(wěn)定的身份，因而對具有顯著形象意義的品牌反應特別敏銳。 3、明顯推廣方式 追星族對明星的狂熱崇拜在普通人看來是不能被理解，如果企業(yè)的品牌也能像明星一樣在消費者心中有明星的地位，那么企業(yè)品牌的影響力將會非常的大。如何把自己的品牌打造成明星式的品牌呢，我們可以借助好萊塢明星成名的經(jīng)歷，利用電影來讓億萬觀眾對各類明星熟知。如何打造企業(yè)成為一流品牌，國際品牌網(wǎng)是您首選的品牌專家，為企業(yè)爭分奪秒打造知名品牌。更多品牌塑造詳情請訪問國際品牌網(wǎng)官方br8.com或加QQ咨詢溝通。

三、什么是品牌美譽度？

品牌美譽度是品牌力的組成部分之一，它是市場中人們對某一品牌的好感和信任程度，它是現(xiàn)代企業(yè)形象塑造的重要組成部分。”這個我就不用過多解釋了，意思比較清楚，就是用戶對品牌的好感和信任程度。

四、如何提升品牌美譽度？

第一、新聞傳播 企業(yè)本質(zhì)上是一個營利性機構(gòu)，很多企業(yè)是靠廣告來驅(qū)動銷售的，但是這個廣告是可以提升知名度，讓人知道這個品牌，但是是無法提升美譽度的。美譽度是好感，信任度感，在有不錯的產(chǎn)品和服務的情況下，要做有效的新聞傳播，用新聞軟文來影響用戶，日積月累會形成品牌的形象力和美譽度。 第二、行業(yè)創(chuàng)新 上面我們談了新聞傳播，但是新聞傳播得有素材，不能是空穴來風。筆者雖然是小馬識途推廣機構(gòu)的顧問，但是沒有必要去夸大推廣的力量，企業(yè)首先要有所作為，加上新聞傳播才能形成品牌美譽度，而且得是持續(xù)的傳播。行業(yè)創(chuàng)新就是一個很好的角度，某企業(yè)在其所在的行業(yè)創(chuàng)新了某項技術(shù)，或者創(chuàng)新了某項服務，例如時下正火的蘇寧免費貼膜，這事就是一個服務創(chuàng)新，傳播出來就能提升品牌美譽度，如果只是做了，但沒有做到有效傳播，大眾都不知道，對于品牌美譽度提升肯定還是于事無補。 第三、公益活動 對于提升品牌美譽度的切入點，除了行業(yè)創(chuàng)新之外，最好的莫過于是公益活動了。公益活動大家都明白其中的意思，但是既然是公益則要真心要投入，可以宣傳但適可而止，有的企業(yè)做了一點不大的公益就大肆宣傳，其宣傳目的昭然若揭，反而遭到用戶的反感。所以做公益活動要真心投入，不要只為了宣傳而做，這樣才能得到用戶的認可。提升品牌美譽度的渠道可能還有不少，但是筆者在這里不多例舉了，總之要用心做事，適當向外傳播。企業(yè)大多期望通過事件營銷，軟文以及各種營銷載體建立企業(yè)及產(chǎn)品知名度，往往不是企業(yè)所一相情愿等同的品牌美譽度，事件營銷可以提升品牌知名度，但是美譽度還是得靠為行業(yè)或社會做貢獻后的新聞傳播才能得到。