最近很多朋友問我2023年跨境電商環(huán)境會不會有變化，當(dāng)然有變化啊，因?yàn)閲鴥?nèi)的大門打開了，一定會對全球制造業(yè)和產(chǎn)品的流通，以及需求波動帶來一定影響。而且在幾年封控的環(huán)境下所催生出來的需求和用戶的購物和生活習(xí)慣，也會對日后的跨境電商環(huán)境持續(xù)來帶影響，甚至可能會“進(jìn)化”。
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2023年跨境電商的趨勢究竟有哪些，我們從下面六個方面來分析
1.跨境電商的推廣模式已經(jīng)發(fā)生改變
考慮通過獨(dú)立站+平臺電商+社交媒體+網(wǎng)紅營銷的方式去實(shí)現(xiàn)跨境電商產(chǎn)品推廣的全案營銷。
如果網(wǎng)紅素材非常好，可以一次性買斷，放在獨(dú)立站里或拿去打廣告，網(wǎng)紅素材的轉(zhuǎn)化率比賣家自己拍攝的素材轉(zhuǎn)化率高很多。網(wǎng)紅營銷發(fā)布后，無論是Facebook、Twitter還是其他媒體，底下都會有評論，就可以看到大眾對于產(chǎn)品或品牌的看法。
增加產(chǎn)品SEO搜索。尤其是YouTube后臺，網(wǎng)紅會給視頻添加一些標(biāo)簽，這就會增加視頻的觀看量。增加產(chǎn)品外鏈被更多抓取。當(dāng)網(wǎng)紅營銷做得比較多時，可能會被一些其他網(wǎng)站抓取產(chǎn)品鏈接，就可以免費(fèi)獲得一部分流量。
2.對數(shù)據(jù)的隱私保護(hù)越來越看重
其實(shí)不僅是用戶，各國也是對互聯(lián)網(wǎng)公司對用戶數(shù)據(jù)的保護(hù)越來越看重，谷歌分析GA4的迭代就是很好的例子。
87%的北美人表示，如果他們對一家公司的數(shù)據(jù)處理方法有顧慮，他們就不會與之產(chǎn)生交易。如果一家公司不要求提供與產(chǎn)品無關(guān)的信息，超過一半的消費(fèi)者也會更加信任這家公司。
更重要的影響是，我們對數(shù)據(jù)的掌握會越來越差。
部分朋友問我，為啥谷歌廣告搜索字詞報(bào)表好像不全，消耗對不上，在哪可以查到搜索詞。Google已經(jīng)肯定是不給看了，而且未來對個人隱私會越來越重視，不像我們裝個app后，自己買了啥顏色的苦茶子他們可能都知道。
3.用戶購物更加追求個性化
就是個性化的產(chǎn)品+個性化的服務(wù)。用戶未來會更加關(guān)注產(chǎn)品的可持續(xù)性，會在意會不會由可持續(xù)可回收性材料制成，會更傾向于選擇環(huán)保包裝。在購買方式上，現(xiàn)在有很多年輕一代用戶更加樂意通過社交媒體去買東西，接受短視頻甚至直播的形式去買東西;個性化的服務(wù)指的是在用戶在購買產(chǎn)品時候能夠有更多的情緒價(jià)值，或者更多的售后保障。
大多數(shù)消費(fèi)者還是愿意去選擇或嘗試個性化定制商品的，因?yàn)閭€性化定制產(chǎn)品可以突出用戶獨(dú)特的個性；可以紀(jì)念用戶生活中的重要事情；可以作為很好的送禮選擇；其制作過程讓用戶有參與感，讓用戶有一個滿意的購物體驗(yàn)。
4.語音搜索技術(shù)的推廣將對未來購物方式有深刻的影響
我們的關(guān)鍵優(yōu)化需要增加更多長尾詞，更多口語化的關(guān)鍵詞來接受相關(guān)的搜索流量;除此之外，AI人工智能和ML機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)的廣泛普及，將會吸引更多的用戶來線上購買產(chǎn)品，AI技術(shù)可以幫助購物者更加準(zhǔn)確的找到他們需要的東西，虛擬試穿、產(chǎn)品3D建模等技術(shù)。
5.會有更多的人通過手機(jī)去購買產(chǎn)品
未來我們的建站美工、視覺優(yōu)化要要更加去關(guān)注移動端買家的體驗(yàn)，更多的關(guān)注小屏幕的視覺優(yōu)化。還有就是跟著手機(jī)去配套的支付渠道。比如通過apple pay、google pay，都需要提前去考慮布局。
隨著經(jīng)濟(jì)全球化的影響，國家對跨境電商行業(yè)有了更多的支持，這也給了跨境電商賣家更多的信心。俗話說“亂世出英雄”，消費(fèi)習(xí)慣出銷量，但跨境市場那么大，大家可以根據(jù)自己的戰(zhàn)略發(fā)展方向來選擇相應(yīng)的跨境電商平臺。
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