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廣告組成的主要要素是什么?優秀經典廣告的構成要素及分析

如今,人們現在被大量的廣告充斥,從一個人的日常就能夠看出,他每天與多少廣告打交道:電腦前辦公,不斷彈出的廣告;手機app不斷推送的信息;手機短信不斷接受的信息;娛樂中的短視頻廣告;視頻播放前廣告;下班之后的電梯廣告;商圈的樓宇廣告;戶外大屏廣告;公交車廣告;地鐵廣告;回到家打開電視,OTT廣告,電視節目廣告又是一大批。
廣告組成的主要要素是什么?優秀經典廣告的構成要素及分析

一個人的一生不斷被廣告沖擊,但靜下心來想想,哪些廣告還有印象?或者說大部分的廣告對我們沒什么影響?一點影響都沒有是說不過去的。 至少,你的腦海中總會浮現一些廣告的畫面和廣告語,這就是影響的作用。因此,本文需要討論一下,什么樣的廣告才算得上一個優質的廣告?一個好的創意廣告不能帶來銷量,算是優質的廣告嗎?一個不斷重復的廣告,能夠帶來銷量,算是一個經典廣告嗎? 那么,我們先分析一個優質廣告應該具備的要素有哪些? 在我看來,一個優質的廣告應該具備以下要素:足夠多的曝光量;足夠多的關注度;足夠好的創意;能夠被記住;能夠引發行動。
廣告組成的主要要素是什么?優秀經典廣告的構成要素及分析

首先,“廣告”兩個字就說明了廣告信息是需要廣而告之的,因此需要廣泛的覆蓋面,輻射到更廣泛的人群,因此廣告載體及目標人群是首先考慮的因素; 其次,是有關注。一個廣告投放出來,沒有被注意和關注,就不能是一個好廣告,有了基本的覆蓋范圍和人流量,接下來就是發揮廣告創意的作用了。 第三,好的廣告創意,廣告文案和視頻創意有著打動人心和創新點,讓人耳目一新或者印象深刻; 第四,能夠被記住,接著上面的創意來說,能夠被記住是很關鍵的,被關注以及好的創意的吸引,并且讓受眾能朗朗上口,脫口而出,這樣的廣告是被記住的; 最后,能夠引發行動,一個好的廣告的最終目的是促進營銷或者品牌影響力傳播,而促成訂單,增加銷售額,是所有商業廣告的根本目的,或者一個公益廣告能夠讓人們行動,關注或者投身于公益事件,這樣的廣告是優質的廣告。
廣告組成的主要要素是什么?優秀經典廣告的構成要素及分析

基于以上因素,一個優質的廣告需要從多個維度看。現在一些獲得創意獎項的“飛機稿”成為廣告行業分析的對象,并且一些廣告公司爭相制作“飛機稿”,這看來是有必要的,這是博取關注的一種方式。 但對于廣告人來說,一個優質的廣告是出街,且為廣告主帶來收益或者品牌知名度,這才是廣告產業的終極目的。

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